2024年12月短视频及直播电商营销月报.pdf

01

02

研究综述指标说明

01.统计周期01.品牌自营定义

2022年1月-2024年12月特指有蓝V认证的品牌自运营账号

02.品牌店定义

02.研究对象特指品牌自运营或已授权的抖音小店

1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）03.账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）

2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、头部红人：粉丝量在500万以上的达人

直播数据）肩部达人：粉丝量在100-500万的达人

腰部达人：粉丝量在10-100万的达人

03.数据来源潜力主播：粉丝量在10万以下的达人

基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的04.特别说明

营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌

的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐数据仅统计头腰部品牌。

私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据

01

2024年12月

电商营销复盘

02

12月关键词：抖音商城年终狂欢季

抓住“看、搜、买”，优质内容将持续激发特色年货需求

在双12阶段，根据抖音电商发布数据显示，有2.6万个品牌成交同比超100%，1.3万个品牌超500%。同时，累计成交破千万的直播间达532个，搜索

GMV同比增长72%，商品卡GMV同比增长78%。而在即将开始的“抖音商城年货节”，平台也将从“探亲友、赏美味、穿新衣、添新饰、布新家”等内容

出发，精选优质货品，和用户一起过大年！

2024年“抖音商城年终狂欢季”的关键数据2025年“抖音商城年货节”预计热卖品类

同比超100%品牌商品卡GMV同比上涨

海鲜水产套餐及礼盒+3271%汉服+2259%

2.6万个78%探穿

亲山核桃/坚果/炒货+1672%新中老年女装+1124%

友衣

海产干货/藻类+493%唐装/民族服装/舞台服装+782%