市场营销学练习题.doc

市场营销学练习题

第一章市场营销学概述

一、单项选择题

1.对市场营销学影响最大的学科是（）。

A.经济学 B.社会学 C.历史学 D.心理学

2.在市场营销实践中，但愿从他人那里获得所需资源并乐意以某种有价之物作为互换的人是（）。

A.买主 B.卖主 C.市场营销者 D.潜在顾客

3.市场营销学是研究以满足（）为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。

A.消费者需求B.企业需求C.市场需求D.竞争者需求

4.市场营销学是一门属于（）范围的应用科学。

A.经济学B.管理学C.社会学D.心理学

5.市场营销作为企业的自觉实践最早来源于（）。

A.美国 B.荷兰 C.中国 D.日本

6.零售中有关区位、地租、定价、.一体化和经营规模的概念；广告中有关差异化生产、经营规模和转移成本的概念都来源于（）。

A.经济学 B.社会学 C.历史学 D.心理学

7.市场营销职能在企业中地位是不停变化的。最初，市场营销职能与其他部门相比（）。

A.同等重要B.市场营销职能更重要C.市场营销职能居于中心位置

D.企业的中心是客户，市场营销什么都不是

8.所谓（）是指通过提供某种东西作为回报，从他人那里获得所需物品的行为。

A.市场营销B.交易C.互换D.转让

9.市场营销学研究的市场是指某种产品的（）。

A.现实购置者B.潜在购置者需求

C.现实购置者与潜在购置者需求的总和D.现实购置者与潜在购置者需求的数量的乘积

10.通用电气企业和波土顿征询集团的业务投资计划模型是（）的经典代表。

A.宏观市场营销学派B.应变市场营销学派C.行为市场营销学派D.战略计划学派

11.市场营销学迅速发展是在（）时期。

A.1900—19B.1920—1950年C.1950—1980年D.1980年至今

12.在市场营销思想发展进程中，美国的（）起了十分重要的作用。

A.企业家B.市场营销学者C.大学教师D.工人

13.关系营销中的关系是指市场营销者为促使企业交易的成功而与其（）建立起长期的互信互利关系。

A.顾客B.顾客和经销商C.顾客、分销商、以及供应商D.顾客、分销商、经销商、供应商

14.在美国，最先认识到市场营销重要性的是（）。

A.日用消费品企业B.耐用消费品企业C.工业设备企业D.服务行业

15.市场营销管理的考察范围（）。

A.只包括交易行为B.只包括转让行为C.既包括交易行为，也要研究转让行为D.是互换行为

16.下列多种市场中，市场规模最大的是（）。

A.人口众多，但收入有限了B.购置力很大，人数不多

C.人数众多，购置力和购置意愿中等D.人口众多，购置力大，购置意愿很低

17.产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段的营销观念是（）。

A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念

18.推销观念和营销观念最本质的区别在于（）。

A.推销观念已经不合用于当今市场；而营销观念会有更广阔的前途

B.推销观念考虑怎样把产品变成现金；而营销观念则考虑怎样来满足顾客的需要

C.推销观念产生于卖方市场；而营销观念产生于买方市场

D.推销观念重视卖方需要；营销观念则重视买方需要

19.最轻易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（）。

A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念

20.顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的（）。

A．加总B.差额C.乘积D.不确定关系

21.企业重视搜集每一种客户以往的交易信息、人口记录信息、心理活动信息、媒体习惯信息以及分销偏好信息等，根据由此确认的不一样客户终身价值，分别为每一种客户提供各自不一样的产品或服务的观念是（）。

A．社会营销观念B.客户满意C.营销观念D.客户观念

22.通过提高客户拥有率、客户忠诚度和客户终身价值，实现利润增长的观念是（）。

A．推销观念B.市场营销观念C.客户观念D.生产观念

23.为“绿色市场营销”的理论奠定基础的文献是：（）。

A.1987年联合国环境与发展委员会刊登了《我们共同的未来》

B.1990年联合国环