包装设计-分析案例PPT课件.ppt

第六章???各种经典案例分析与实践;再设计的目的及构思

设计师和制造商认为新包装要富有一种丰富、亮丽的色彩，充满新鲜、活力和动感的外表，用卡通角色来激发目标消费者-儿童的兴趣。以使产品具有强烈的视觉冲击力。改进旧有的印刷方式，更换材质，以适应改装后的设计效果。

设计师们提供了很多标志的构思，将水果口味的各种明快色彩与其他不同元素相融合。他们还设计了一系列角色形象-猫儿家族，角色形象具有流行的电子游戏和现代卡通的鲜明特色，顽皮且充满活力，猫儿们在包装上有各种不同的表现，把欢快的乐趣发挥到了机致。传达出产品具有活力和年轻的讯息。也适应于包装和广告的不同用途。

;系列角色形象——猫儿家族;最终效果

根据制造商的调查报告表明，新包装推出的同时，还进行了大量的推广促销活动和传媒广告的宣传。六个月里饮料的销售额翻了一番。;新包装;6.2节优秀作品赏析;6.2.2雀巢POGO泡果果粒冲泡饮品（设计：何微/江南大学设计学院）;6.2.3BERLIN1945设计：黎煌明/广州美术学院指导/郭湘黔;

6.2.4南多斯沙拉酱（NandosSaladDressings）的设计过程

CrossColours设计公司（南非）

南多斯是世界上知名的品牌，尤其是在英国和南非。该公司在世界各地开设了很多特色餐厅。提供具有葡萄牙风格的甜辣调味酱。

改装的原因

南多斯系列产品中的地中海风味沙拉酱的销量不好。在国内的调查表明沙拉酱的包装与periperi甜辣酱的包装太相似。所以决定必须为沙拉酱的包装进行重新改装，使其能拥有自己独特的外貌。

再设计的目的及构思

将沙拉酱的包装与本公司其他产品的包装明显的进行区别，新的包装将赋予沙拉酱更为高档的感觉，用美观的外表和对美味的保证来吸引消费者。

新的创意仍体现着南多斯自然、随意、朴实的风貌，同时又能将产品定位的更为高档。设计师们尝试着把整个瓶身作为载体，设计了各种朴素的图形和符号，被直接印在瓶身上，并注意保持与南多斯识别标志条的协调，令标贴整体感觉更加清晰明快。瓶型的选择也极为独特新颖。;;6.2.5古风（OldSpice）lnterbrand品牌形象公司设计（纽约）

国际知名品牌???风（OldSpice）是宝洁公司的产品，为世界上首屈一指的男性个人护理用品系列。主要针对年轻的、随意的、实际的男性消费者。此设计醒目而经典，具有现代感和摄人心魄的男性气概的崭新外观，体现了现代、高级的男性化特有形象，并且能吸引不同层次的消费者，是大胆与永恒的完美结合。;;;14;6.2.7沐浴系列包装设计：李蕾/广东外语艺术职业学院指导/李勤