《新媒体运营》教案 项目四任务4视频运营与推广.docx

《新媒体运营》教案

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任务4视频运营与推广

任课教师

专业

日期

年月日

教学班级

课时

课时

所选教材

《新媒体运营》

授课地点

一、教学目标

1.知识目标

（1）掌握视频运营的用户画像分析和数据分析

（2）理解视频推广的概念和流程

（3）掌握视频推广的方法

2.能力目标

（1）能分析视频用户画像和数据

（2）能进行视频推广工作

（3.职业素养

（1）养成积极向上的职业心态

（2）培养勇于探索的创新精神与团结合作的团队精神

（3）锻炼敢于尝试的实践勇气

二、教学重点

视频推广的概念和流程

三、教学难点

视频推广的方法

四、教学方法

讲授法、启发法、演示教学法

五、教学内容及过程

教学过程

教学内容

备注

任务导入

【任务描述】

视频的运营与推广工作内容主要包括内容策划、用户运营、渠道推广、数据分析等。内容策划就是规划视频内容，准备选题及拍摄制作等相关工作。用户运营是所有运营工作的工作重点，了解用户画像和用户喜好，才能更加精准的开展粉丝营销，更容易吸引精准的产品用户，从而形成自己的社群，实现长期的营销转化。除此之外，我们还要做好视频的渠道推广，数据分析等，只有做好这一系列工作，才能更好的进行视频的运营和推广。

任务实施

任务实施

任务实施

任务实施

【知识准备】

通过前几个任务学习我们已经初步掌握了视频运营的基本流程、视频内容的策划、视频的拍摄与剪辑，接下来就要把视频发布到真实的平台上进行真实的视频运营和推广，精准用户需求，选择合适的视频推广渠道，分析视频的相关数据，全方位的做好视频的运营与推广工作。

【知识回顾】

表1知识复习表

视频运营概念

视频运营流程

（一）视频运营

1.用户画像分析

（1）用户画像的概念

用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简而言之就是将用户信息标签化。

（2）用户画像的作用

用户画像有利于商家换位思考，让商家回到“以用户为中心”的设计中去；也有助于了解用户偏好，挖掘用户需求，实现精准化营销。

（3）构建视频用户画像

构建视频用户画像可以先进行用户基础数据收集，对视频用户的行为进行分析，确定用户使用场景，最后综合各个因素，建立视频用户的画像。

【课堂练习】

同学们，请你找一个自己平时关注的，或者比较知名的视频账号，试着分析它的用户画像，完成表1。

表2用户画像分析表

视频账号

用户画像分析

用户画像

2.视频数据分析

视频运营需要对平台上的数据进行分析，包括用户行为、观看时长、转化率等。通过数据分析，可以了解用户的需求和兴趣，制定更加精准的内容策略和推广策略，提高用户粘性和转化率。视频核心数据分为：完播率、作品平均播放时长、互动率和吸粉率。

图1视频数据分析及优化图

通过分析这四项视频数据，不断提升优化出更多高数据的爆款视频，实现视频账号快速变现的效果。

（二）视频的推广

1.视频推广的概念

视频推广是指企业利用视频平台来宣传和推广自己的产品、服务或形象的一种营销方式。通过制作精彩的视频，将企业的信息传递给目标受众，引起他们的兴趣和关注，从而提高知名度和销售额。

【课堂讨论】

相比于其他的推广方式，视频推广有什么优点？

2.视频推广流程

视频推广过程中应树立全局思维，从视频制作到视频发布要考虑推广成本、转化率提升、关键词布局、效果反馈等因素，要做好视频精准用户定位、确定投放渠道、重视视频包装、策划运营活动等一系列工作，同时还要注重产品品牌、用户口碑、互动活动等。

3.视频推广方法

（1）多平台发布，增加曝光率

目前可以发布视频的平台很多，比如抖音、哔哩哔哩、微博、小红书、腾讯微视、快手等等，多平台发布内容，可增加内容的曝光率。曝光度高，知名度会自然而然提上去，粉丝自然会来。视频推广人员可以根据视频的内容、用户的特点、产品的特点选择合适的平台进行多平台运营，引导粉丝互动、转发，让粉丝做你的宣传员，吸引更多用户。

（2）写好标题，并添加话题以及@好友

准备要发布视频的时候，不要忽略了那几十个字的文字简介，当你写好标题之后，后面的文字包含一些关键词在内，在加上热门话题的同时也要记得@好友，便于获得更多推荐和播放量，这也是一个提高流量的小技巧。

（3）转发朋友圈，转发微博

利用广大的社群网络推广视频，有些平台的视频并不能直接分享，可以先下载这个视频，然后分享到微信朋友圈或者微博，分享的视频中会带有自己的视频号，这样也能让更多人知道你生产的内容。

（4）活动运营

视频推广中应帮助广告主利用差异化的视频推广内容打造品牌影响力，有效整合视频KOL资源，全方位覆盖品牌信息，实现互动变现。

表3视频运营活动

线上/线下

活动形式

活动要点

线

上

活

动

情感驱动的KOL原创故事

品牌可以