《新媒体运营》课件 项目5 直播类新媒体运营.pptx

项目5直播类新媒体运营新媒体运营

030201了解直播运营的概念、特点及职责了解直播运营的发展历程与趋势理解直播运营三要素掌握直播运营的流程掌握直播选品的原则与办法能根据要求撰写直播脚本能开展直播引流能实施直播运营养成积极向上的职业心态培养勇于探索的创新精神与团结合作的团队精神锻炼敢于尝试的实践勇气知识目标能力目标素质目标

初识直播运营01直播活动策划02直播引流与运营03目录CONTENTS

直播电商助力乡村振兴新模式“漠里姐姐”借助抖音电商的产业融合，在青海建立起一整套枸杞产业体系。从她回到家乡种植构杞开始，通过电商直播平台让青海好风光被越来越多人所知晓，让青海优质枸杞通过直播电商为越来越多人熟知。2021年全年，“漠里姐姐”通过直播电商为家乡卖出200多吨构杞，为当地构杞产品找到了一条全新的直播电商销售之路。直播电商在带动构杞销售的同时，间接推动了当地产业融合发展。随着枸杞销量的稳步增长，青海构杞产业逐步壮大起来，越来越多的农民使用直播推荐自家种植的枸杞。配套的物流、运输、电商企业等如雨后春笋般建立起来，扩大了就业机会，实现了收入增长，实现了产业协同发展，构杞产业驶上了融合发展快车道。在电商直播平台和“漢里姐姐”的共同探索下，“电商+枸杞”创造了农户、消费者企业三者之间互利共赢的局面，取得了良好的经济、社会效益。如今，越来越多的农民加入直播电商行列，直播电商帮农户拓销路、找市场，做好产销对接，拓宽销售渠道，通过以销促产方式带动乡村发展。直播电商为“数字下乡，农货上行”搭建了新平台、形成了新业态，逐渐成为数字时代乡村振兴的重要途径。案例导入案例思考你认为电商直播助农有何意义？

任务一初识直播运营

任务描述在互联网时代，“直播+”模式作为媒介化社会的重要传播形态，不断地在为消费提供新的增长点，为经济赋能。“直播+电商”是通过直播进行商品销售的创新模式，是当今互联网时代背景下，直播与电商双向融合的结果。与传统营销相比，电商直播可以为消费者提供高效及时且丰富的产品展示，具有较强的互动性、专业性和较高的成交率。电商企业通过直播提供更加直观、生动的产品展示和用户体验。同时，直播还可以与其他新媒体等功能进行深度融合，吸引年轻用户参与其中。本任务从直播运营的概念、特点及职责出发，综合介绍了直播运营的发展历程及趋势，直播运营三要素及直播运营的基本流程等内容，全面补充了学生直播运营的基础知识，为后续直播任务实施打下坚实基础。

（一）直播运营直播运营是指通过直播平台，运用各种手段和策略，对直播内容进行管理、推广和运营的过程。直播运营旨在提升直播的观看量、粉丝数量、用户参与度，从而实现品牌曝光、销售转化等目标。直播运营需要综合运用市场营销、传播学、社会心理学等知识，结合直播平台的特点和用户需求，进行策略制定和执行。1.直播运营的概念

（一）直播运营企业直播运营个人直播运营对比项目企业直播运营个人直播运营直播特性品牌化人格化用户购买商品驱动力用户购买商品多是因为对商品有需求用户购买商品是因为对商品有需求，也可能是因为受到情感驱动商品更新速度商品更新较慢商品更新较快直播商品展示流水账式地展示商品，商品转化率一般直播内容紧凑，内容表现形式多样化，商品转化率较高主播直播心态工作心态创业心态直播时长可多人24小时在线直播主播单人直播，直播时间有限流量支持可借助自身私域流量的支持主播需要从零积累粉丝电商运营能力具有较强的电商运营能力很多主播缺乏电商运营经验

（一）直播运营2.直播运营的特点真实性0102互动性03低成本

（一）直播运营3.直播运营的职责直播内容的策划是直播运营的核心。内容应具有吸引力、独特性和专业性，能够满足用户的需求和兴趣。内容策划主播需要具备良好的形象气质、专业的表达能力和互动能力，能够与观众建立良好的互动关系。主播形象直播运营需要充分利用各种推广渠道，包括社交媒体平台、微信群、论坛等，将直播信息传播给更多的潜在观众。推广渠道通过互动、抽奖、打赏等方式，增加观众的参与度和黏性，提高直播的口碑和持续性。互动和留存通过数据分析，可以了解观众的喜好和行为习惯，调整直播策略和内容，提升直播的效果和效益。数据分析

（二）直播运营的要素及流程1.直播运营的三要素

（二）直播运营的要素及流程2.直播运营的流程

（三）直播运营的发展历程1.直播运营的发展历程

（三）直播运营的发展历程2.直播运营的发展趋势（3）标准化（1）垂直化（4）社交化（2）智能化

素养小课堂读万卷书不如行万里路，行万里路不如阅人无数。直播作为一个新兴行业，职业没有现有的蓝本，岗位没有现成经验，一切需要自己不怕困难，不断尝试，在实践中形成团队默契，积累团队经验。因此要求直播团队每位成员都能有敢于尝试的勇气，有持续学习的能力，每天进步一点点，立志打造“直播金牌团队”。

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