新媒体运营 项目2 新媒体运营技巧.ppt

基础服务免费提供基础的新媒体运营服务，吸引用户关注和使用。增值服务收费针对高级功能或个性化需求，提供付费增值服务。会员制度设立会员制度，为会员提供更多特权和优惠，增加用户粘性。定期活动举办促销活动或限时优惠，刺激用户消费欲望。变现模式二：免费增值与付费服务粉丝经济利用粉丝对偶像或品牌的忠诚度和支持，推动相关产品或服务的销售。社交媒体推广通过社交媒体平台扩大影响力，吸引更多粉丝关注和互动。粉丝互动举办线上线下粉丝互动活动，增强粉丝归属感和参与度。口碑营销借助粉丝的口碑传播，提升品牌知名度和美誉度。变现模式三：粉丝影响力变现通过内容传递品牌价值观和理念，塑造独特的品牌形象。品牌形象塑造运用内容营销策略，提高内容曝光率和传播效果。内容营销01020304创作高质量、有吸引力的原创内容，提升品牌影响力。内容创作与其他领域品牌或机构进行跨界合作，拓展品牌影响力范围。跨界合作变现模式四：打造品牌内容与其他新媒体平台共享资源，实现互利共赢。平台资源共享通过流量互换协议，增加各自平台的访问量和用户粘性。流量互换加入广告联盟，共同推广广告并分享收益。广告联盟开展技术合作与研发，提升新媒体平台的技术水平和创新能力。技术合作变现模式五：共享新媒体平台步骤1.阅读下述案例《QQ的盈利模式》。步骤2.回答以下问题。（1）新媒体为什么要提供大量免费服务？（2）如何让习惯使用免费服务的用户接受付费服务？感谢您的观看主标题字体：字魂35号-经典雅黑*（1）对象（2）场所（3）时间（4）方式2.用户场景拆解需求用户任务场景诉求03010402步骤1.请在互联网上找出自己最喜欢的5个营销文案，分析其内容策划的核心环节。随着整个新媒体行业的发展成熟，大家开始认识到坚持“内容为王”的路线才能让新媒体走得更远。内容营销的核心是制作优质的内容，这是新媒体平台树立个性品牌的立足点。步骤2.分析、学习成功的营销方案的成功之处。任务三活动策划与推广流程确定活动主题、目的以及预期效果，为整个策划过程提供指导方向。明确活动目标了解目标受众需求、喜好以及行业趋势，为活动策划提供数据支持。确定推广渠道、宣传方式以及推广时间节点，确保活动信息能够准确触达目标受众。市场调研与分析根据活动目标和市场调研结果，制定具体的活动方案，包括活动形式、内容、时间地点等。策划活动方案01020403制定推广计划（一）活动策划与推广的完整流程及关键环节产品跨界指的是以定制产品作为活动的主线，把原本毫不相干的产品元素相互融合，突出“限量”、“定制”等关键词，引爆合作双方的新媒体传播。产品跨界内容跨界指的是合作方在活动文章、活动海报、活动视频等内容中互相植入对方的品牌，在内容传播过程中对参与方的品牌进行多次传播，达到共赢的目的。内容跨界在互联网的发展过程中，网民的喜好呈多样化发展趋势，即：有的网民喜欢动漫，有的网民喜欢体育赛事，有的网民喜欢在线阅读，有的网民喜欢网络游戏等。圈层跨界010203（二）整合策划与跨界活动一个成功的IP实际上也是一个独特的文化现象，尝试不同形式的IP跨界合作，可以将IP的影响力充分聚合。IP跨界活动运营未必局限于互联网渠道。运营者可以尝试与其他渠道的品牌进行合作，打通线上和线下渠道，多维度放大品牌效应。渠道跨界0405（二）整合策划与跨界活动一方面，在活动策划期规划出各事项的推进时间，另一方面，在活动进行期间跟进事项的完成情况。1.用《活动推进表》跟进事项进度《活动物料清单》即活动所需的所有线上及线下物料，其关注点在“物”。2.借《活动物料清单》跟进相关素材《活动运筹表》之所以强调“运筹”，是因为该表单的主要使用者是活动运营的总负责人。3.用《活动运筹表》协调团队工作（三）确保推广活动有效执行收集活动相关数据，包括参与人数、互动情况、传播效果等，进行量化分析。数据统计与分析根据数据分析结果评估活动效果，收集受众反馈意见，为后续活动提供参考。效果评估与反馈总结本次活动策划与推广的经验教训，形成文档进行内部分享，提升团队整体能力。经验总结与分享（四）评估、总结活动步骤1.步骤1.阅读案例《跨界营销》。步骤2.椰树和该品牌咖啡的营销策划方式多样，内容新颖，在新媒体运营过程中，具体在哪些平台上做了哪些跨界活动？起到了怎么样的效果？任务四产品运营策略产品运营的定义产品运营指的是从内容建设、用户维护、活动策划三个层面来连接用户和产品，并产生产品价值和商业价值的新媒体手段。产品运营的内涵此含义中的三个重要关键词是产品、连接