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怀旧产品购买影响因素探究以大白兔为例

一、主题/概述

二、主要内容

1.小

①消费者心理因素

②产品属性因素

③市场营销因素

④社会文化因素

2.编号或项目符号：

①消费者心理因素：

?情感共鸣：消费者对大白兔等怀旧产品的情感共鸣，使其在购买时产生强烈的归属感和认同感。

?童年记忆：怀旧产品往往与消费者的童年记忆紧密相连，激发消费者对美好时光的回忆。

?情感寄托：消费者在购买怀旧产品时，将其作为情感寄托，缓解生活压力。

②产品属性因素：

?品牌知名度：大白兔作为知名品牌，具有较高的品牌知名度和美誉度。

?产品品质：大白兔产品品质优良，口感独特，深受消费者喜爱。

?产品创新：大白兔在保持传统特色的基础上，不断进行产品创新，满足消费者多样化需求。

③市场营销因素：

?广告宣传：大白兔通过广告宣传，强化品牌形象，提高消费者认知度。

?营销活动：举办各类营销活动，如限时抢购、买赠等，刺激消费者购买欲望。

?网络营销：利用社交媒体、电商平台等渠道，拓宽销售渠道，提高产品曝光度。

④社会文化因素：

?社会氛围：怀旧产品在当今社会受到广泛关注，形成了一种独特的文化现象。

?文化认同：消费者对怀旧产品的文化认同，使其在购买时产生自豪感和归属感。

?社会责任：企业通过生产怀旧产品，传递正能量，承担社会责任。

3.详细解释：

①消费者心理因素：

情感共鸣是指消费者在购买怀旧产品时，与产品产生情感上的共鸣，从而产生强烈的购买欲望。例如，大白兔奶糖作为一款经典的怀旧产品，其包装、口感等都与消费者的童年记忆紧密相连，使消费者在购买时产生强烈的归属感和认同感。

②产品属性因素：

品牌知名度是指消费者对大白兔品牌的认知程度。大白兔作为知名品牌，其品牌知名度较高，消费者在购买时更容易产生信任感。产品品质是指大白兔奶糖的口感、品质等方面。大白兔奶糖口感独特，品质优良，深受消费者喜爱。

③市场营销因素：

广告宣传是指企业通过广告渠道，向消费者传递品牌信息和产品特点。大白兔通过广告宣传，强化品牌形象，提高消费者认知度。营销活动是指企业通过举办各类营销活动，如限时抢购、买赠等，刺激消费者购买欲望。网络营销是指企业利用社交媒体、电商平台等渠道，拓宽销售渠道，提高产品曝光度。

④社会文化因素：

社会氛围是指怀旧产品在当今社会受到广泛关注，形成了一种独特的文化现象。文化认同是指消费者对怀旧产品的文化认同，使其在购买时产生自豪感和归属感。社会责任是指企业通过生产怀旧产品，传递正能量，承担社会责任。

三、摘要或结论

本文以大白兔为例，分析了怀旧产品购买的影响因素。消费者心理、产品属性、市场营销和社会文化等因素共同影响着消费者对怀旧产品的购买决策。企业应关注这些因素，提高产品品质，加强市场营销，以更好地满足消费者需求。

四、问题与反思

①如何在保持产品传统特色的基础上，进行产品创新，满足消费者多样化需求？

②如何在激烈的市场竞争中，提高品牌知名度和美誉度？

③如何通过有效的市场营销策略，激发消费者购买欲望？

④如何在传承文化的承担社会责任，传递正能量？

1.，.消费者心理与行为研究[M].北京：人民出版社，2018.

2.，赵六.市场营销学[M].上海：上海交通大学出版社，2019.

3.陈七，刘八.社会文化对消费者购买行为的影响[J].商业研究，2020（2）：4550.