小红书专业号运营建议.pptxVIP

专业号运营建议;

了解潮流趋势;

主页头图

多功能区

店铺

粉丝群

线下门店引导

互动话题;

专业号权益指南-社区运营

专属身份;

专业号权益指南-社区运营

数据洞察

实现数据驱动运营，掌握第一手数据，迅速优化运营策略;

关联门店

认领线下门店，线上流量反哺线下;

开通店铺

快速开通站内店铺，高效完成交易闭环进入个人主页就可以看到商品及店铺;

店铺直播

直播卖货，更贴近消费者，加速成交;

专业号权益指南-店铺经营

账号关联

个人身份做分享，企业身份做经营，联合打造更丰满的品牌画像。

完成账号关联后，个人身份主页还可以直跳店铺、发布商品笔记，增加店铺商品流量入口;

效果推广

精准触达高转化，品效合一高收益;

长线运营：借势平台趋势扶持科技数码垂类内容增长

自然热度不断上升平台专项扶持;

长线运营：与campaign互补，实现多维度营销目标;

自然流量

?用户主动搜索

商业流量

?KOL合作笔记跳转

?开屏、信息流等硬广资源

?IP活动互动组件;;

流量产品建议：KFS产品组合，影响用户站内决策全流

程;

站内H5，包括：场次页、店铺页、商详页、活动H5、商业话题页等;

全链路营销数据

站外电商转化

打通站内转化+小红书数据，

实现广告评估及精细化再营销

品牌一方数据

打通品牌数据，实现TA分析及再营销;

品类词;

广告流量自然流量;

核心关注指标

·点击率-侧重曝光

体现外层图片文案吸引度

·互动率-侧重互动

体现用户喜爱度

·回搜率-侧重产品关联

体现用户产品记忆度

分类型筛选优质笔记

每类信息点筛选2-3篇笔记;

话题定制建议：基于目标、产品上市时长，站内热点输出不同话题类型

产品运营向强化互动向绑定关联向;笔记内容维度

?回搜率（是否有效种草

?CTR/CPC（头??、标题质量?爆文率;

专业号案例分享

靠人设出圈，凭实力涨粉;

近期优质品牌专业号分享——盼盼

盼盼近两月疯狂涨粉，逗趣的品牌专业号介绍“过情关十级学者”、“给孩子取名”“我的收藏，你的天堂”;

近期优质品牌专业号分享——盼盼;

品牌就是IP，日更持续活跃;

*注：近一周数据表现图;

近期优质品牌专业号分享——旺仔

四大运营内容排布，原生内容超高平台适配度；单品强种草，IP强关联。;

期待下一步沟通