电子商务文案创意与撰写：组句技巧与推送消息写作PPT教学课件.pptx

电子商务文案创意与撰写（第2版）任务2.3组句技巧与推送消息写作

在文案的组句中，是否需要主语、谓语、宾语、定语、状语、补语齐全？为什么？课前思考

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01文案句式使用的3个法则目录CONTENTS02文案组句的6个技巧03推送消息的写作

文案句式使用的3个法则Startlearning01

2.3.1文案句式使用的3个法则

2.3.1文案句式使用的3个法则

2.3.1文案句式使用的3个法则文案是否需要主谓宾定状补齐备？

文案句式使用的3个法则2.3.1文案句式使用的3个法则文案句式3法则

2.3.1文案句式使用的3个法则

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2.3.1文案句式使用的3个法则

2.3.1文案句式使用的3个法则

2.3.1文案句式使用的3个法则

2.3.1文案句式使用的3个法则用听说法则，向你宿友介绍一款游戏/护肤品

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2.3.1文案句式使用的3个法则

2.3.1文案句式使用的3个法则当要表达“这个美女真漂亮”时，可以说“这个美女长得跟×××一样漂亮！”（关联常见明星）；说“这道菜真好吃”时，可以说“这道菜比五星级酒店厨师做的还要好吃！”（关联常态的认知）；故宫的面积是72万平方米，数字很精确，但故宫到底有多大，我们还是没概念，如果我说“故宫的面积相当于101个足球场”，很多人就有概念了……（关联常见的事务）

2.3.1文案句式使用的3个法则

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2.3.1文案句式使用的3个法则

2.3.1文案句式使用的3个法则法则二：具象抽象关联常见的事物面向目标对象描述具体场景FSCC法用具体法则，在学习通描述你的男神/女神

2.3.1文案句式使用的3个法则

2.3.1文案句式使用的3个法则

2.3.1文案句式使用的3个法则

2.3.1文案句式使用的3个法则常识与反常识的反差

2.3.1文案句式使用的3个法则常识与反常识的反差

2.3.1文案句式使用的3个法则普通与个性的反差

2.3.1文案句式使用的3个法则经典与重构经典的反差

2.3.1文案句式使用的3个法则经典与重构经典的反差

2.3.1文案句式使用的3个法则时尚与土味的反差

2.3.1文案句式使用的3个法则时尚与土味的反差

2.3.1文案句式使用的3个法则时尚与土味的反差

2.3.1文案句式使用的3个法则

文案组句的6个技巧Startlearning02

2.3.2文案组句的6个技巧最失败的文案是：“主谓宾介副叹的地得”皆全。广告语体中，结构助词“的”“地”“得”和动态助词“着”“了”“过”出现的频率低。此外，介词和连词等虚词在现代汉语的广告语体中出现的频率也是很低的。

2.3.2文案组句的6个技巧I使用简单句—追求简短明快简单句具有短而精、结构紧凑、表意明确的特点。寻寻寻，寻找工作；招招招，招聘人才；中国招聘求职网买基金，就上天天基金网天天基金网尚天猫，就购了经常用脑，喝…怕上火，喝…一起来哈啤

2.3.2文案组句的6个技巧II使用非主谓句和省略句—加强节奏感“Thinksmall”（大众甲壳虫）、“我能”（全球通）、“我就喜欢”（麦当劳）、“好空调，格力造”（格力）。语气强烈、突出，能吸引受众的注意力，唤起受众的记忆。

2.3.2文案组句的6个技巧III用陈述句—陈述产品关键特点陈述句包括肯定句、否定句和双重否定句。广告多用肯定句式，表达肯定态度和感情倾向的事物，体现企业的自信，目的是让人信服其企业的实力和产品的质量。“充电五分钟，通话两小时”（OPPO手机）、“只融在口，不融在手”（MM）、“太平洋保险保太平”（太平洋保险）、“乐百氏纯净水，27层净化”（乐百氏）、“总有新奇在身边”（陌陌）、“为发烧而生”（小米）、“其实男人更需