电子商务文案创意与撰写：软文写作PPT教学课件.pptx

电子商务文案创意与撰写（第2版）任务4.3软文写作

软文算不算广告，要不要遵守《广告法》？课前思考

01软文概述目录CONTENTS02软文撰写技巧

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软文概述Startlearning01

4.3.1互联网广告管理办法《互联网广告管理办法》根据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国电子商务法》等法律、行政法规制定由国家市场监督管理总局于2023年2月25日公布自2023年5月1日起施行

第二条在中华人民共和国境内，利用网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告活动，适用广告法和本办法的规定。第六条法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得利用互联网设计、制作、代理、发布广告。禁止利用互联网发布烟草（含电子烟）广告。禁止利用互联网发布处方药广告，法律、行政法规另有规定的，依照其规定。第八条禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。什么是互联网广告4.3.1互联网广告管理办法

第九条互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分。除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。4.3.1互联网广告管理办法

4.3.1软文概述软文是相对于硬性广告（简称“硬广”）而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。

4.3.1软文概述软文：是企业的，具有很强的功利性，一般只能在部分人群中产生影响。所以必须将企业问题社会化，让更多的人关注。新闻：是社会的，具有很强的社会性、客观性。报道的内容是大众普遍关注的，与人们的生活密切相关的。因此，把软文写成新闻，是软文写作的最高境界！华为……是软文还是新闻？

4.3.1软文概述软文：相对渗透力强；商业味道淡，可信程度高，时效性强；广告投入成本低，渐进式的叙述；消费者可以增长知识，扩大视野。追求“春风化雨、润物无声”的传播效果。【以可能对你有用的资讯出现】硬广：渗透力弱；商业味道浓，可信程度低，时效性差；广告投入成本高，强迫性的说教；传递内容简单，时间短，如冰山一角。

【广告法要求：必须标识有“广告”字样】因此，相比硬广，软文是隐形杀手。由于软文是以新闻的形式出现，能够吸引读者的阅读兴趣，使其能潜移墨化接受品牌，具有一定的可信度。在不知不觉中就俘虏了读者的心，激发消费欲望。

4.3.1软文概述1、本质是广告——追求低成本和高效回报，不要回避商业的本性。2、伪装形式是一切文字资源：新闻资讯、管理思想，企业文化，技术、技巧文档，评论、包含文字元素的游戏等——使受众“眼软”(无处不在，只有眼光驻留了，徘徊了，才有机会)3、宗旨是制造信任——使受众“心软”（只有相信你了，才会付诸行动）4、关键要求是把产品卖点说得明白透彻——使受众“脑软”（有了印象，还要了解清楚，否则脑子还是硬梆梆的）5、着力点是兴趣和利益——使受众“嘴软”（拿人家的手软，吃人家的嘴软，勾起兴趣和欲望那更是到了更高的境界。）6、重要特性是的口碑传播性——使受众“耳软”（朋友推荐的，更愿意倾听，同时，能非常有效树立品牌）

4.3.1软文概述软文的本质是广告，软文营销追求低成本和高效回报，不要回避商业的本性。但是，常常有各种伪装形式，如新闻资讯、管理思想，企业文化，技术、技巧文档，评论、包含文字元素的游戏等一切文字资源。其宗旨是制造信任，使受众从信任到信赖，从信赖到购买。关键要求是把产品卖点说得明白透彻，使受众记得住。软文的着力点是兴趣和利益，重要特性是口碑传播性。

4.3.1软文概述

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