电子商务文案创意与撰写：活动策划案撰写PPT教学课件.pptx

电子商务文案创意与撰写（第2版）任务5.1活动策划案撰写

什么是策划案？策划案有哪些类型？课前思考

01策划案概述目录CONTENTS02策划案写作的4个原则03用“5W2H法”撰写策划案04策划案写作具体格式要求

Startlearning

策划案概述Startlearning01

5.1.1策划案概述关键词连连看：它们经常和哪个词联系在一起？策划文案市场品牌运营调研管理广告活动电商/新媒体

5.1.1策划案概述

5.1.1策划案概述什么是策划案策划是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的，充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案。策划案也称策划书，即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；

5.1.1策划案概述策划案要点之一：是针对未来的活动，是对未来可能发生的行来的规划

5.1.1策划案概述策划案要点之二：不能只停留在脑海里，需要以文字来固化或表现

5.1.1策划案概述策划案要点之三：是为了实现个人、企业或组织的目标而制定的，要有清晰的目标导向；目标指标必须是具体的（Specific）?目标指标必须是可以衡量的（Measurable）目标指标必须是可以达到的（Attainable）目标指标是实实在在的，可以证明和观察(Realistic)目标指标必须具有明确的截止期限（Time-bound）

5.1.1策划案概述策划案要点之四：策划是整合现有资源的基本上，以多快好省的方式来实现目标这是策划吗？

5.1.1策划案概述策划案要点之四：策划是整合现有资源的基本上，以多快好省的方式来实现目标

5.1.1策划案概述

5.1.1策划案概述策划案的类型

5.1.1策划案概述策划案的类型

5.1.1策划案概述促销活动

5.1.1策划案概述促销活动

5.1.1策划案概述促销活动：在电商平台，一般是平台举办活动，商家进行促销

5.1.1策划案概述

策划案写作的4个原则Startlearning02

5.1.2策划案写作的4个原则这是不是个好的策划案？比如北京某商场的周年庆营销计划：1.以“周年大促”为核心构思创意，吸引目标顾客到来；

2.线下传播：地铁、公交、楼宇框架等，目标覆盖人群500W，吸引数万客流量；

3.线上传播：制作病毒视频、H5互动页面、公众号文章等，通过微信、微博扩散，并且联系100个KOL（关键意见领袖），形成千万级传播；

4.媒体公关：XXXX等多家媒体，全方位覆盖报道；

5.微信粉丝提升5W以上

5.1.2策划案写作的4个原则这种“大纲式计划”最大的问题就是：没有解决任何问题。

5.1.2策划案写作的4个原则这个计划，仅仅是把“市场计划一般都需要做哪些事”列了一遍，但丝毫不提及我们的关键问题是什么以及问题如何解决。与其说这是一个“营销计划”，不如说是一篇“拘泥于目标细节和任务模板的轮廓大纲”，几乎无法有效指导任何一个人的具体工作。

比如，计划的重要部分有一个“病毒视频”，那么请问：所有的病毒视频都行吗？病毒视频在整个计划里扮演什么角色？要契合什么主题？为什么需要视频？?实际上，把整个计划修改一下日期和公司名，几乎可以完整地套用在任何一个产品的任何一次营销行为中。?智能硬件上众筹计划、新手机发布计划、脑白金换包装计划、电影发行计划甚至炒作明星计划，都可以完整地套用这样的大纲模板：吸引目标顾客、线上线下联动、公交地铁广告覆盖、H5+视频病毒传播、KOL转发、微博千万级讨论、小红书笔记、抖音短视频……?可是，这有什么用呢？当你把“千万级传播”加入PPT，就能帮助整个活动千万级传播了吗？

5.1.2策划案写作的4个原则比如同样是前面的商场周年庆计划，有的会这样写：作为本地最有影响力且历史悠久的商城，我们承载了当地人很多关于过去逛街的记忆，但现在大家更多地关注电商促销信息，导致我们的促销活动一年不如一年。?所以我认为，这次活动我们面临的关键挑战是：如何刺激消费者跑来关注我们的促销活动，而不是全被京东天猫的广告吸引走了。?为了解决这个问题，我认为这次再只强调“XX大促”这样信息是没用的，因为同样是“大促销”，我们本身的促销额度和广告投放量不可能超过天猫，这就无法扭转我们的不利局势。?而我们真正的优势其实是“逛街体验”，所以应该促使消费者更多关注逛街体验本身，以对抗狂轰滥炸的电商广告。

5.1.2策划案写作的4个原则所以我建议，这次我们以“逛街就逛真正街”为主题，通过线上线下各种渠道的协同，号召消费者周末休息出来逛真正的街，以吸引他们来参加周年庆活动。?为此