电子商务文案创意与撰写：修辞技巧与文案金句的写作PPT教学课件.pptx

电子商务文案创意与撰写（第2版）任务2.4修辞技巧与文案金句的写作

在你的印象中，哪个商家的广告给你印象最深刻？你能说出该商家的广告语吗？你觉得该广告语是金句吗？课前思考

01修辞技巧目录CONTENTS02文案金句写作

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修辞技巧Startlearning01

2.4.1修辞技巧什么是修辞修辞（figureofspeech；rhetoric），即文辞或修饰文辞。利用多种语言手段，达到尽可能好的表达效果的一种语言活动“修”是修饰的意思，“辞”的本来意思是辩论言辞，后引申为一切言辞。汉语修辞格可达70多种，常见的有10多种。

2.4.1修辞技巧?生动形象类鲜明突出类含蓄幽默类比喻、比拟、借代、夸张、换算对偶与对比、排比与反复、设问与反问双关、拈连与回环、通感汉语修辞格可达70多种，常见的有10多种。

2.4.1修辞技巧生动形象修辞格：比喻

2.4.1修辞技巧生动形象修辞格：比喻明喻借喻暗喻博喻明喻：有像、如、仿佛等比喻词暗喻：有是、成为、等于等比喻词借喻：本体和比喻词都不出现博喻：一个本体有几个喻体

2.4.1修辞技巧生动形象修辞格：比喻明喻借喻暗喻博喻明喻：有像、如、仿佛等比喻词暗喻：有是、成为、等于等比喻词借喻：本体和比喻词都不出现博喻：一个本体有几个喻体

2.4.1修辞技巧生动形象修辞格：比喻明喻：有像、如、仿佛等比喻词暗喻：有是、成为、等于等比喻词借喻：本体和比喻词都不出现博喻：一个本体有几个喻体

2.4.1修辞技巧生动形象修辞格：比拟

2.4.1修辞技巧生动形象修辞格：比拟比拟就是把一个事物当作另外一个事物来描述、说明的修辞手法。将人比作物将物比作人将甲物化为乙物

2.4.1修辞技巧生动形象修辞格：比拟比拟就是把一个事物当作另外一个事物来描述、说明的修辞手法。将人比作物将物比作人将甲物化为乙物

2.4.1修辞技巧生动形象修辞格：比拟比拟就是把一个事物当作另外一个事物来描述、说明的修辞手法。将人比作物将物比作人将甲物化为乙物

2.4.1修辞技巧生动形象修辞格：比拟

2.4.1修辞技巧生动形象修辞格：借代

2.4.1修辞技巧生动形象修辞格：借代特征代本体具体代抽象部分代整体用搬运工代替整个生产水的过程；

2.4.1修辞技巧生动形象修辞格：借代特征代本体具体代抽象部分代整体借用红地毯和石板路，代表了两种不同的生活方式

2.4.1修辞技巧生动形象修辞格：借代特征代本体具体代抽象部分代整体借阵营，代表了团队、组织；

2.4.1修辞技巧生动形象修辞格：比喻和比拟，有什么不同？答案见教材

2.4.1修辞技巧生动形象修辞格：夸张

2.4.1修辞技巧生动形象修辞格：夸张夸张是为了更突出、更鲜明地强调某些事物，在语言文字表达时特意对某些事物的形象、特征、作用、程度和数量等方面加以夸大、缩小到某种极致，或在时间上加以篡改的一种修辞手法。扩大夸张缩小夸张超前夸张

2.4.1修辞技巧生动形象修辞格：夸张夸张是为了更突出、更鲜明地强调某些事物，在语言文字表达时特意对某些事物的形象、特征、作用、程度和数量等方面加以夸大、缩小到某种极致，或在时间上加以篡改的一种修辞手法。扩大夸张缩小夸张超前夸张

2.4.1修辞技巧生动形象修辞格：夸张夸张是为了更突出、更鲜明地强调某些事物，在语言文字表达时特意对某些事物的形象、特征、作用、程度和数量等方面加以夸大、缩小到某种极致，或在时间上加以篡改的一种修辞手法。扩大夸张缩小夸张超前夸张

2.4.1修辞技巧生动形象修辞格：换算把难识的或需要特别强调的数量，从人们的可接受性出发，加以形象化地转换三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。——长城葡萄酒「3毫米」代表瓶壁外面到里面的距离，等待「十年」时间发酵，酿成的葡萄酒一定很香醇。采用精挑细选的葡萄，夸赞自家酿酒的葡萄品质极高。

2.4.1修辞技巧生动形象修辞格：换算

2.4.1修辞技巧生动形象修辞格比喻、比拟、借代、夸张、换算

2.4.1修辞技巧生动形象修辞格比喻、比拟、借代、夸张、换算

2.4.1修辞技巧生动形象修辞格比喻、比拟、借代、夸张、换算

2.4.1修辞技巧生动形象修辞格比喻、比拟、借代、夸张、换算

2.4.1修辞技巧生动形象修辞格比喻、比拟、借代、夸张、换算

2.4.1修辞技巧生动形象修辞格比喻、比拟、借代、夸张、换算

2.4.1修辞技巧生动形象修辞格比喻、比拟、借代、夸张、换算

2.4.1修辞技巧生动形象修辞格比喻、比拟、借代、夸张、换算

2.4.1修辞技巧?生动形象类鲜明突出类比喻、比拟、借代、夸张、换算对偶与对比、排比与反复、设