传媒行业-2024年央卫视硬广分析报告.docx

2024年央卫视硬广

分析报告

击壤科技内容营销数据专家

剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测

概览

概览

近年来，由于市场环境的变化和消费者行为的变化，电视硬广市场呈现下降趋势。全天时段、晚黄时段的电视硬广品牌数、硬广投放时长均呈下降趋势，这表明越来越多的品牌选择减少在电视上的广告投放，也揭示了硬广投放市场正在经历某种程度的缩减或转型

在媒体分布方面，五大卫视的整体品牌数量和曝光时长均呈现出下滑趋势

在频道分布方面，央视以其庞大的品牌阵容占据显著优势，整体品牌数量遥遥领先；紧接着，湖南卫视与江苏卫视等频道也展现出强劲实力，位列其后

行业整体分布：在客户数量方面，娱乐及休闲行业位居首位；而在曝光时长上，食品行业则以显著优势领先，其中保健食品的投放尤为突出

家居、娱乐休闲以及食品行业中，客户的流动性呈现出显著较高的特征，与其特有的市场属性、消费者需求特征有很大关系

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目录

目录

电视硬广整体趋势分析

电视硬广客户行业分布

电视硬广新增流失分析

整体趋势-品牌：电视硬广品牌数呈下降趋势，全天时段同比降低13.7%

硬广晚黄时段品牌数同比195718132023年2024

硬广晚黄时段品牌数同比

1957

1813

2023年2024年

硬广全天时段品牌数同比

8787

7581

2023年2024年

4

4

数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视48个频道硬广监测

整体趋势-时长：硬广投放时长呈下降趋势，全天时段同比下降10.4%

硬广晚黄时段投放时长（秒）同比12,390,70910,575,7722023年2024

硬广晚黄时段投放时长（秒）同比

12,390,709

10,575,772

2023年2024年

硬广全天时段投放时长（秒）同比

63,015,058

56,484,357

2023年2024年

5

5

数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视48个频道硬广监测

媒体层级-品牌分布：五大卫视客户数量降幅最大，央视全天客户减少、晚黄减少

?全天时段五大卫视降幅最大，下降45.7%，央视下降5.1%；晚黄时段仅其他卫视品牌增加。

硬广全天时段各媒体层级品牌数同比

2023年2024年

1884

1023

2111

2010

4792

4548

五大卫视其他卫视央视

硬广晚黄时段各媒体层级品牌数同比

2023年2024年

386

327

735739

836

747

五大卫视其他卫视央视

6

6

数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视48个频道硬广监测

五大卫视7.93%央视38.78%其他卫视,53.29%五大卫视6.05%央视40.81%其他卫视

五大卫视7.93%

央视38.78%

其他卫视,53.29%

五大卫视6.05%

央视40.81%

其他卫视,53.14%

硬广晚黄时段各媒体层级时长占比

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

其他卫视央视五大卫视

2023年2024年

硬广全天时段各媒体层级时长占比

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

其他卫视w央视.五大卫视

五大卫视

五大卫视8.18%

央视44.53%

其他卫视,47.29%

五大卫视

五大卫视6.27%

央视43.17%

其他卫视,50.56%

2023年