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电商运营推广作业指导书

TOC\o1-2\h\u5409第1章电商运营概述 4

47931.1电商发展历程与现状 4

105561.2电商运营的基本概念 4

325761.3电商运营的核心环节 4

6714第2章电商平台选择与入驻 5

299982.1常见电商平台介绍 5

61022.1.1淘宝网 5

122272.1.2天猫 5

227842.1.3京东 5

307682.1.4唯品会 5

164082.1.5拼多多 5

218642.2电商平台选择策略 6

302292.2.1确定目标市场 6

151412.2.2评估平台政策 6

235162.2.3考虑平台定位 6

149562.2.4分析竞争对手 6

274742.2.5评估物流体系 6

17462.3入驻流程及注意事项 6

117532.3.1入驻流程 6

325942.3.2注意事项 6

23740第3章商品策划与上架 7

78033.1商品定位与策划 7

78043.1.1确定商品目标市场 7

54203.1.2分析竞品 7

147713.1.3确定商品卖点 7

113393.1.4商品定价策略 7

15763.1.5制定商品推广方案 7

115423.2商品上架流程 7

323653.2.1商品分类 7

197023.2.2商品信息录入 7

68803.2.3商品标签设置 7

166433.2.4商品排序规则 7

106593.2.5商品上架审核 7

324123.3商品描述与图片处理 7

131393.3.1商品描述撰写 7

65883.3.2商品图片拍摄与处理 8

149863.3.3商品图片规范 8

304493.3.4商品视频制作 8

216243.3.5商品详情页布局 8

30245第4章营销活动策划与实施 8

192054.1营销活动类型及策略 8

93714.1.1促销活动 8

157214.1.2节日营销 8

142744.1.3社交媒体营销 8

66814.2活动策划与筹备 9

245394.2.1确定活动目标 9

259724.2.2选择活动类型 9

144594.2.3制定活动方案 9

68174.2.4活动筹备 9

36964.3活动实施与监控 9

83034.3.1活动上线 9

116764.3.2活动监控 9

231074.3.3活动调整 10

160564.3.4活动总结 10

23885第5章电商推广渠道与策略 10

153925.1付费推广渠道 10

216665.1.1搜索引擎营销（SEM） 10

322815.1.2社交媒体广告 10

130395.1.3电商平台推广 10

87515.1.4网络联盟营销 10

17495.2免费推广渠道 10

283195.2.1搜索引擎优化（SEO） 10

120925.2.2社交媒体运营 10

66295.2.3社区营销 11

222975.2.4口碑营销 11

245505.3推广策略制定与优化 11

72845.3.1目标客户分析 11

228695.3.2推广目标设定 11

94105.3.3推广渠道选择 11

284755.3.4推广效果监测与优化 11

12481第6章搜索引擎优化（SEO） 11

214546.1SEO基础概念 11

52406.2关键词研究与分析 11

294386.2.1关键词选择 12

235686.2.2关键词竞争度分析 12

82856.2.3关键词布局 12

278076.3网站内部优化 12

136426.3.1网站结构优化 12

102706.3.2页面优化 12

106426.3.3代码优化 12

56556.3.4移动端优化 12

16857第7章社交媒体营销 13

242787.1社交媒体平台选择 13

26957.1.1考虑因素 13

54147.1.2建议平台 13

192337.2内容策划与发布 13

273547.2.1内容策划 13