2025年《营销心理学》期末复习题一.pdfVIP

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

一、单项选择题

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将

其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1、（）是电视广告中最常见的一种心理策略，也是加强观众记忆

的最简单，最有效的一种方法。

A联想B想象C反复D记忆量

2、有人做事容易走神是因为注意的（）不健全。

A选择功能

B保持功能

C监督调节功能D集中功能

3、买辆劳斯莱斯犒劳自己多年来的辛勤工作体现了广告的（）心

理功能。

A、认知传递

B、诱发需要

C、促进购买

D、文化教育

4、情绪变化缓慢、言行拘谨自制、反应从容不迫的消费者属于（）

A胆汁质气质类型

B多血质气质类型

C粘液质气质类型

D抑郁质气质类型

5、是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应。

A感觉

B直觉

C知觉

D听觉

1．人对作用于感官的客观事物的个别属性的反映是：（）。

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

、感觉

B、知觉

C、想象

D、记忆

2．积极的情绪可以增强人的活动能力，使人倾向于接近、拥有引

起积极情绪的对象。根据这一原理，商品命名或包装应：（）。

A、简单

B、含意美好

C、易读

D、通俗

3．有消费者一年中频繁更换了四部名牌手机，较好的理论解释是：

（）。

A、直接兴趣

B、间接兴趣

C、暂时兴趣

D、长时兴趣

4．消费者在淘宝天猫上选购衬衫，当看到一则较差的商品评语后

放弃了购买打算，这一评语属于：（）。

A、干扰

B、影响因素

C、消费建议

D、消费阻力

５．某村家庭几乎全部购买了小汽车，但这些家庭中有居民表示，

自己买车真的没有什么用。对这一居民买车行为的较好解释是：（）。

A、好奇

B、体面

C、从众

D、新风俗

6．强生公司曾为老年人推出一款适合50岁以上人士的洗发水，

但销售情况极其不佳，从心

君子忧道不忧贫。——孔丘

A、质劣

B、隐藏年龄

C、价高

D、广告力度小

7．喜庆事件中多应用红、黄系色彩，以烘托热烈、兴奋与快乐。

这一利用色彩对人产生影响的原理是：（）。

A、冷暖感

B、舒适感

C、空间感

D、轻重感

8．POP广告具有较好的表现力，常被厂商采用，它是一种：（）。

A、报纸广告

B、售点广告