“从酸奶争议看消费与创新的博弈”——2025年高考语文1月热点时事议论文写作指导学案.docxVIP

“从酸奶争议看消费与创新的博弈”——2025年高考语文1月热点时事议论文写作指导学案

一、热点内容介绍

在当今多元化的消费市场中，各种新产品层出不穷，试图吸引消费者的目光。近期，一款宣称“主打难以下咽”的酸奶在网络上掀起了轩然大波，成为了全网热议的焦点。

这款酸奶从包装设计到宣传推广，都主打“难吃”这一独特卖点。它的包装风格简约而独特，上面醒目地写着“难以下咽”等字样，在众多酸奶产品中显得格外与众不同。其宣传文案更是强调这种独特的口感体验，声称是为了打破消费者对传统酸奶口味的固有认知，给大家带来全新的味觉冲击。

在社交媒体上，这款酸奶迅速引发了网友们的广泛讨论。一部分消费者出于好奇，纷纷购买尝试。有些消费者在品尝后，对这种独特的口味表示接受，认为它为单调的酸奶市场带来了新鲜感，满足了他们追求新奇体验的心理。他们觉得这种敢于突破常规的产品是对传统食品行业的一种挑战，能够激发市场的创新活力。

然而，也有大量消费者对这款酸奶的口味并不买账。他们认为，无论产品如何宣传创新，口感始终是食品的关键因素。一款难以下咽的酸奶，即使在宣传上再新颖独特，也难以真正赢得消费者的长期青睐。他们表示，购买食品是为了享受美味，而不是为了体验难吃的感觉，这种以“难吃”为卖点的产品违背了食品的基本属性。

随着讨论的不断升温，这款酸奶的销量也呈现出两极分化的态势。一方面，它凭借独特的宣传吸引了一批追求新奇的消费者，短期内销量可观；另一方面，由于口味不受大众普遍认可，许多消费者在尝试后不会再次购买，导致其复购率较低。这一热点事件不仅涉及到消费心理、市场创新等经济领域的问题，还与文化观念、价值取向等方面有着密切联系，为高考语文议论文写作提供了丰富的素材和思考角度。

二、议论文写作要点剖析

（一）审题立意精准把握

从消费心理与市场创新关系角度立意：可立意为“消费心理导向下的市场创新之路——以‘难以下咽’酸奶为例”，着重阐述消费心理对市场创新的影响以及市场创新应如何顺应消费心理。分析消费者追求新奇与对传统口味偏好之间的矛盾，探讨企业在创新产品时，如何在满足消费者求新心理的同时，不忽视产品的基本属性和消费者的核心需求，从而实现市场创新与消费者接受度的平衡。引导学生思考如何在经济活动中把握消费心理，推动市场的良性创新发展。

着眼于产品创新与传统价值坚守角度立意：以“产品创新莫忘传统价值坚守——反思‘难以下咽’酸奶现象”为题，深入剖析产品创新过程中坚守传统价值的重要性。从食品的口感、营养等传统价值出发，阐述创新不能以牺牲产品的基本价值为代价。探讨在追求创新的时代潮流下，如何在产品创新中融入传统价值，使创新产品既具有新鲜感又能满足消费者对产品本质的需求。启发学生关注传统与创新的关系，培养正确的创新观念。

基于文化观念对消费行为影响角度立意：立意为“文化观念：消费行为背后的隐形推手——从酸奶争议看文化与消费”，详细论述文化观念如何影响消费者的行为和对产品的评价。分析不同文化背景下消费者对食品口味、包装等方面的不同偏好，以及文化观念对消费者接受新产品的影响。倡导学生关注文化与消费的紧密联系，理解文化在经济活动中的重要作用，培养跨文化的消费意识和理解能力。

（二）论据素材巧妙运用

事实论据

可口可乐公司曾推出过一款名为“Coca-ColaBlak”的咖啡味可乐。这款产品试图将咖啡和可乐两种不同的饮品口味结合起来，以吸引更多消费者。在宣传上，它强调了这种创新口味带来的独特体验。然而，由于其口味过于独特，与消费者对传统可乐和咖啡口味的认知差异较大，最终市场反应不佳，销量远未达到预期。这一案例可用于消费心理与市场创新关系角度的论证，详细讲述该产品的创新过程和市场表现，分析其失败的原因在于没有准确把握消费心理，过度追求创新而忽视了消费者对传统口味的依赖。

日本的和果子制作工艺历史悠久，在现代社会，和果子制作企业在保持传统制作工艺和口味的基础上进行创新。他们采用新的食材搭配和创意包装，推出了一系列既具有传统风味又符合现代审美和消费需求的和果子产品。这些产品不仅在日本国内深受欢迎，还在国际市场上获得了认可。这一案例适用于产品创新与传统价值坚守角度的论证，讲述和果子企业如何在传承传统的基础上进行创新，突出坚守传统价值对产品创新的重要支撑作用。

在西方文化中，人们更倾向于尝试新的食品口味和种类，对新奇的食品包装和宣传接受度较高。例如，一些具有独特造型和口味的手工巧克力在西方市场很受欢迎。而在东方文化中，消费者更注重食品的营养和传统口味，对食品的创新相对较为保守。比如，中国的传统糕点在创新时，往往会保留其经典的口味和制作工艺，只是在包装和销售渠道上进行创新。这一案例可用于文化观念对消费行为影响角度的论证，通过对比东西方文化背景下的消费差异，分析文化