湖州市农业品牌建设行动计划(2017-2020年).pdfVIP

V.....

湖州市农业品牌建设行动计划（2017-2020年）

（征求意见稿)

为贯彻落实《农业部关于2017年农业品牌推进年工作的通

知》（农市发〔2017〕2号）、《浙江省人民政府办公厅关于印

发浙江省发挥品牌引领作用推动供需结构升级工作实施方案的

通知》（浙政办发〔2017〕3号）、《湖州市人民政府办公室关

于印发湖州市发挥质量标准品牌引领作用推动供需结构升级行

动计划（2017-2020年）的通知》（湖政办发〔2017〕38号）等

文件精神，加快推进我市农业品牌建设，促进农业增效和农民增

收，结合湖州实际，制定本行动计划。

一、指导思想

深入践行“绿水青山就是金山银山”重要思想，以“五大发

展理念”引领率先发展，以市委“四新”主题实践为载体，紧紧

围绕推进农业供给侧结构性改革这个主线，充分发挥品牌引领作

用，切实提高农业质量效益和竞争力，大力推进标准化生产、产

业化经营、市场化运作，深入挖掘湖州农业的核心价值和文化内

涵，推动湖州农业品牌建设向更高品质、更高水平迈进。

二、基本原则

——充分发挥政府推动作用。加强政府引导，完善品牌发展

政策体系，发挥政策导向作用，强化市场监管，创造有利于培育

和发展品牌的社会环境。

——充分发挥市场主导作用。以市场为导向，主动适应市场

化、信息化和消费升级的要求，进行有效的资源整合、品牌定位、

...资料..

V.....

形象塑造和传播推介。

——充分发挥企业主体作用。以企业为主体，通过商标注册、

质量管理、品牌培育、文化挖掘和科技创新等手段，创建自主品

牌，努力打造以品牌价值为核心的现代农业经营体系。

——充分发挥社会参与作用。凝聚社会共识，加强宣传引导，

讲好湖州农业品牌故事，培养消费者品牌情感，树立消费信心，

发挥好行业协会桥梁作用，加强农业社会化服务组织能力建设，

为农业品牌建设提供专业有效的服务。

三、主要目标

到2020年，基本构建起以提升湖州农业整体形象为目标，

以农产品区域公用品牌、合作联创品牌和企业自主品牌为主体，

以理念创新、模式创新、机制创新为动力的品牌培育、发展、宣

传、保护体系，形成优势农产品品牌集群效应，创建农业品牌强

市。

1.农业品牌培育取得显著成效。发展做大一批传统农业品

牌，整合做强一批区域公用品牌，培育形成一批以品牌农产品生

产为主的新型农业经营主体，品牌农业产值和市场占有率大幅提

高。到2020年，培育10个农产品区域公用品牌，入选“中国农

产品区域公用品牌价值排行榜”的农产品区域公用品牌达到3个，

其中“安吉白茶”品牌价值突破40亿元；新增40个省级以上农

业品牌，新增农产品注册商标200件；组织参加各类农业展示展

销活动60个。

2.品牌农产品质量明显提高。以国家农产品质量安全市创建

为抓手，大力开展农业标准化示范创建。不断完善农产品生产、

...资料..

V.....

加工、仓储、物流等基础设施，努力补齐农业品牌化发展的“短

板”。到2020年，新增“三品一标”认证产地面积30万亩，新

增无公害农产品200个，新增绿色食品50个，新增农产品地理标

志产品4个，新增农产品政府质量奖产品12个；主要食用农产品

“三品”认证率达到70%以上，农产品质量安全抽检总体合格率

达到98.5%以上，农业标准化生产程度达到65%以上，规模生产

者合格证覆盖率达到100%；创建美丽生态牧场70个，创建现代

渔业示范园区20个，创建美丽渔场200个。

3.品牌农产品效益不断增强。通过标准化生产、产业化经营、

品牌化营销，提升品牌农产品的经济效益和社会效益，实现优势

优质、优质优价