2025营销圈的39条预言.pdf

一、简单理解大环境

01、2025是大放水的一年，不要觉得放水不好，美国日本都放水。美国放给股票，因为美股是

全球企业都能上市，美元是全球硬通货，他不怕你不玩。日本是放给国债，反正欠钱的都是国家，

还不起就让首相下台，老百姓有钱就社会稳定。中国想了半天，觉得放水给土地最好，之前已经

成功了两次了，那就再来一次，这叫成功路径依赖。

02、2025年的日子肯定比2024好过，但是会呈现两极分化。一部分投机主义者退出牌桌，另

一部分确实有实力的拿走的更多。说白了，人还是要有本事，企业还是要有核心优势。随大流，

靠蹭，靠凑合的基本都要凉。

03、2025是体验式经济的大年，上网时间已经到极限了，很多人开始回归线下，而从文旅开始，

现实生活的体验感正在被强化，你会发现这个世界好玩好逛的地方变得更多了，但手机体验基本

到头了。

04、2025你能看到很多希望，你会发现很多生意机会，但不是那种“填补行业空白”的捡漏型

机会，而是重塑行业，或升级迭代型的机会，考验自身业务水平的时候到了，提高成功率是关键，

学习和提高自己真的更紧迫了。

05、2025效率并不是第一要素，而是最终结果是否让人愉悦、快乐、舒适。如果效率带来的是

大多数的人焦虑、抑郁、疲惫，迷茫，那就有问题。所以，2025社会的整体节奏会变慢。

二、品牌圈

06、2025是传统品牌集体复苏的一年，尤其是快消行业，传统大牌有保障，品质稳定，社交价值

稳定，比如农夫山泉。

07、新消费浪潮要过去了，所谓的互联网营销，很多时候是短视频铺量、直播破价、大学生刷单。

老品牌们皱着眉头认真琢磨了两年，花了一屁股学费，听了一堆互联网黑话之后都气笑了。所以

2025年，千禧一代的品牌操盘手又要杀回来了。

08、进中国快30年的山姆又火了，Costco会员更多了，卖高品质白牌的胖东来也崛起了，说实话

这三家都不便宜，这说明中产的消费选择正在固化。从另一个角度，那就是消费阶层也在固化。

以后没有什么消费降级或者升级，以后只有消费分级。

09、白牌在这一年会成为品牌的养料，很多本土品牌又是大牌平替，又是XX中的爱马仕，折腾

了一圈，反而大家对大牌的印象更深了，更喜欢爱马仕了。在消费更确定的年代，品牌的能量正

在被白牌反复放大。

10、老字号冰火两重天，一部分背后有大爹，亏损也有人兜着，活的很滋润，但是那种野生的民

间老字号，产品老化，营销老套，人员老龄，基本上就开始做卖标的生意了。

11、做性价比是白牌，做价值力是品牌，价值力娱乐大众、社交需求、身份背书、权威认证等心

理需求。人类从来不只消费产品功能，人类总为附加价值买单，2025做品牌还是很有前途的。

三、广告圈

12、广告圈已经掌握了现在所有的营销工具，传统广告人对投流、ROI、KOL、直播这些都玩的

很6了，之前一些MCN机构或代运营公司，利用工具信息差来抢单子的时代一去不复返。

13、完全依靠KOL打声量简单粗暴，花钱不少不怎么有效。营销传播又开始变得立体和复杂起

来，从年度策略到危机公关，从日常运维到落地campaign，从线上扩散到线下体验，从品宣广

告到UGC种草，要做的事情太多。

14、互联网平台不再大包大揽，抢广告公司的活了，最终发现自己就是个互联网版的CCTV，卖

卖开屏和信息流广告，轻松又稳赚。

15、4A不仅会活着，而且会活得更好，在这个什么都便宜的时代，品牌主会发现，便宜的广告

服务，除了便宜，就什么都没有了，那些看似一夜爆红的东西，往往代价不菲。

16、在服务体验上，95-00后甲方也觉得，干嘛为难自己啊，找个做东西洋气，阿康美丽，创意

酷炫的，开会都在市中心的大广告公司不好吗？每天跟一些文盲网红，low逼小机构打交道的日

子简直够够的了！

17、1个高手或几个前同事做策划工作室、公关工作室、设计工作室的趋势在蔓延，很多大公

司也开始用工作室，因为有时候，一个团队能解决执行问题，但一个高手能解决核心问题。

四、互联网圈

18、2025是互联网电商老实本分的一年，在政策层面经历各种限制和打压之后，没那么激进了。

大家发现，流通渠道更集中，流通效率提高后，只是让财富聚集在更少数人手里，导致线下渠道

全面萎缩。现在电商的价格并不比线下商超便宜，商家的营销费率反而更高。正如那句话：黄河

是母亲河是因为她九曲十八弯，如果黄河是笔直的，那北方都会是沙漠。

19、2025是互联网娱乐高歌猛进的一年，游戏圈会有更多类似《黑神话悟空》的大作出现，以

前一刀999的粗粮吃多了，大家要吃点细糠，主机游戏、PC游戏、各种VR游戏会慢慢复苏，

毕竟，手机游戏那么强，不是因为体感多好，而是