市场调查方法(下).pptVIP

六、实验方案的设计举例*6、随机区组单因子设计（排除一个外来因素）商店类型罐装A1（处理组1）瓶装A2（处理组2）袋装A3（对照组3）第一组（百货）第二组（超级）第三组（副食）实验过程：将商店分为3个类型，从每个类型随机抽取3个单位，并随机将他们分别分配到处理1、处理2、和对照组中，测量对应各组一周内的销售量。变差来源：处理、商店类型和残差。特点：可以消除来自不同性质和不同规模实验单位的影响。分析方法：方差分析六、实验方案的设计举例*7、拉丁方单因子设计（考虑排除两个外来因素的影响）商店类型销售区域东城区西城区朝阳区第一组（百货）第二组（超级）第三组（副食）实验过程：将商店分为3个类型，从每个类型随机抽取3个单位，并随机将他们分别分配到不同的区域中，每个方格中安排1个处理，测量对应各组一周内的销售量。变差来源：处理、商店类型、销售区域和残差。特点：可以消除商店类型与销售区域两个外来变量的影响。分析方法：方差分析六、实验方案的设计举例*8、双因子设计（考虑排除一个外来因素的影响）因子：包装（A）、促销方式（B）罐装A1瓶装A2袋装A3B1（30%）B2奖券B3无B1（30%）B2奖券B3无B1（30%）B2奖券B3无东城区A1B1A1B2A1B3A2B1A2B2A2B3A3B1A3B2A3B3西城区A1B1A1B2A1B3A2B1A2B2A2B3A3B1A3B2A3B3朝阳区A1B1A1B2A1B3A2B1A2B2A2B3A3B1A3B2A3B3在方差分析中，若不考虑包装与促销的交互作用，则变差来源包括包装、促销方法、销售区域和残差；若考虑包装与促销的交互作用，则变差来源包括包装、促销方法、销售区域、包装与促销的交互作用、残差。六、实验方案的设计举例*9、四个因子（每个因子3个水平）的正交设计表实验编号因子包装A促销B价格C陈列D1罐装A1B1（30%）C1（低）D1（低）2A1B2（送券）C2（中）D2（中）3A1B3（无）C3（高）D3（高）4瓶装A2B1（30%）C1（低）D1（低）5A2B2（送券）C2（中）D2（中）6A2B3（无）C3（高）D3（高）7袋装A3B1（30%）C1（低）D1（低）8A3B2（送券）C2（中）D2（中）9A3B3（无）C3（高）D3（高）*第五章市场调查方法（下）一、实验法二、多种调查方法的比较*第一节实验法一、实验法的概念*实验法也指实验调查法，它是研究人员根据一定的研究目的，通过控制某些条件，或改变某些实验环境变量，使实验活动在特定环境下发生，以此来明确实验对象的本质及规律性的方法。01实验法的逻辑是以因果假设为开端。为了正确揭示因果关系，实验过程必须对调查环境进行控制，尽可能减少无关变量的影响，揭示真正的因果关系。02二、实验法中的常用术语*因果关系自变量因变量X引起或影响Y的变化也叫独立变量，因子，处理变量。是实验中实验者所能控制，处置或操纵其效果，可以测量和比较的变量（测试包装对销量影响：包装乃自变量）自变量的不同量值或种类称为水平（包装的不同类型即水平）也叫响应，是测量自变量对实验单位的效果的变量，如包装改变，销量如何？销量乃因变量。销量（因变量）的取值叫观察值或实验效果。二、实验法中的常用术语*实验单位即实验的主体，可以是个人，组织或其它实体。如测试包装改变对销量的影响，实验单位可以是商店；对需求的影响可以是消费者。外来变量也叫无关变量，是除自变量以外一切能影响因变量取值的其他所有变量。外来变量大量存在，会影响实验效果。外来变量主要有两类：一是实验单位之间的差别引起的（如商场所处位置）；二是不能控制的外来因素（如天气、消费者偏好）。二、实验法中的常用术语*实验是研究人员在控制外来变量的影响的同时，处理一个或多个自变量，并测量其中一个或多个因变量的效应。实验设计具体规定进行实验的一系列方法。确定实验单位，并对实验单位进行分类，形成子样明确需控制或处置的自变量明确要测量的因变量如何控制外来变量实验误差外来变量的干扰和测量的偏误所引起的误差。内部有效性01是测量自变量对因变量的影响的准确性。02控制外来变量的影响是建立内部有效性的必要条件03外部