小学语文广告语题型方法总结.doc

广告语方法总结

一、考纲解读

总要求：（1）欣赏经典广告语；（2）能按要求写出适当的广告语。

常考题型：根据要求写出适当的广告语

占分比重2%~4%。

二、考点梳理（命题特点）考试趋势

此类试题常常给定一个主题，让考生根据这一主题拟写广告语，或者相关的诗句或者名言。考生答题时首先要了解标语（或口号）的特点，即语言简洁、具有宣传性和鼓动性。

2.1.拟写公益广告宣传语

不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。

例如：请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。

2.2.拟写商业广告语

广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据，这就是商业广告。

三、题型讲解

3.1解题技巧归纳（提分秘笈）

总体要求：内容浅显，句式整齐，朗朗上口，简洁易记。

3.1.1语言朴实自然

（1）公益广告要质朴无华，随和亲切，充满人文关怀；

例如“回家的感觉真好！请您注意行车安全”（广深高速公路），自然亲切，充满人性关怀。

（2）商业广告要从整体策略上、从营销传播目的上、从消费者需求的感受上着眼。

例如：“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃饭倍儿香”（蓝天六必治牙膏），口语化，生活化；

3.1.2语言简明

广告的语言要简明，这是因为广告词需要简短上口、易于记诵。广告词语言简明应注意两个方面，一是语言形式要简明，二是语言风格要通俗质朴。

例1车到山前必有路，有路必有丰田车。

例2一人献血，全家受益。

3.1.3巧用修辞手法

公益广告词的设计要有创意，可以用拟人、对比、比喻等修辞，使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果，以给人留下深刻的印象。让人一见倾心，过目不忘。

运用对偶句来赞美

运用对偶编广告词是最实用、最易于操作的方法。它可以使广告读来朗朗上口，产生过“口”、过“目”不忘的效果。

例1说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！（推广普通话广告语）

例2说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情。（推广普通话广告语）

例3沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）

例4苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）

例5平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司）

（2）运用顶真

顶真，是用前一句的末尾做后一句的开头，使句子首尾蝉联，以增强语言美趣的修辞手法。

例1车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车广告语）

例2人民城市人民建，建好城市为人民。

（3）运用比喻

比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，拟写广告自然也少不了。它以清新的语句、活泼的形式、浓郁的情感取胜。

例1血，生命的源泉，友谊的桥梁（关于献血）

例2普通话——13亿颗心与心之间的桥梁

（4）运用双关

双关也是编拟广告词的常用方法之一。这种方法能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷，从而收到耐人寻味的效果。

例1趁早下班（斑），请勿逗（痘）留。（谐音双关的化妆品广告语）

例2聪明的妈妈会用“锌”（心）。（三精牌葡萄糖酸锌口服液）

例3热气腾腾，蒸蒸日上。（“三角牌‘电饭煲”）

（5）运用反语

例如实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的。（“天仙”牌电扇广告语）

（6）运用对比

运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示，让人在对比中寻得价值所在。

例1献出的血有限，献出的爱无限。

例2好人献上一滴血，病者除却万分忧。

例3贵族质量，百姓价格。（某药品广告语）

（7）运用拟人

例显然刚被飞利浦吻了一下。（飞利浦剃须刀广告语）

（8）运用夸张

例本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的。（某空调广告语）

3.1.4注意音韵节奏（押韵）

押韵在古典诗词中运用较为频繁，合理运用这种技巧能使文句读来朗朗上口，产生亲和力，易于被观众、听众所接受，所以押韵成了拟写广告词的妙方之一。

例1“寄语新世纪的中学生”的广告宣传语为：“美的花蕾在新时代绽放,甜的果实在新世纪分享”?

广告中“放”和“享”字押“ang”韵?

例2“来也匆匆，去也冲冲”（厕所广告）

例3“你手下留情，我回赠芳馨”（公园公益广告）

例4“要想富，少生孩子多种树”（计划生育广告）

3.1.5叠词的运用

例“勤勤恳恳锻炼体魄,轻轻松松走向成功”?

生命在于运动,只有勤于锻炼,才能有健康的身体,进而获得学业上的成功?“勤勤恳恳”和“轻轻松松”的叠用让人乐于记诵,经久不忘?

3.1.6锤炼动词?形容词等

要使语言精练且富有表