【艺恩】2024食饮跨界营销全景洞察——从数据看破圈路径.pptx

营销全景洞察

——从数据看破圈路径

艺恩出品2024年;;

01食

市场洞察及动因解析

3;;

性别分布;;

性别分布;

关键词;

场景碎片且多元;

食饮品牌跨界营销

商业投放研究

10;

食饮品牌;

抖音-营销现状

?2024年1-11月食饮联名赛道的抖音KOL投放金额同比提升25%；

?达人量级以普通KOC为主，帮助塑造广泛真实口碑，同时利用初级达人拓展声量；美食、随拍、旅游等类型达人占主导。;

达人昵称;

小红书-营销现状

投放金额翻倍增长，依靠初/腰部达人打造声量，以美食KOL为主;

达人昵称;

行业跨界营销

代表案例解析

16;;;

「可口可乐X奥利奥」热门内容;

标题：

P人出发前啥攻略没做，但不妨碍人家效率

互动量：15.7w

分享量：5.9w;

?2023年9月，茅台与瑞幸联名推出酱香拿铁，上线后首日销量超542万杯、销售额达1亿，在市场上掀起了巨大波澜，如今依旧被营销界津津乐道。该案例叠加跨行业、跨类别、跨受众的元素，注入全新理念和品牌延伸价值，让茅台有效的进入年轻人的圈层，成功让更多年轻人尝到人生第一口茅台。;;;

营销主题：午休时间到，乐享海底捞

?23年11月，海底捞携手QQ音

乐，希望在午间场景为年轻职

场人创造快乐体验，从而挖掘

午间新增量，创造了一代职场

人共同的午休记忆点。;;

视频笔记10.2%

图文笔记

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