2025年《健身APP宣传推广策略研究》开题报告(含提纲) .pdfVIP

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

健身APP宣传推广策略研究

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一、文献综述

1.健身APP的研究现状

体育健身APP的发展在国内是非常迅速，但时间很短，而且很少有研究。许多学者关注的是健身

APP的发展状况和发展过程中存在的问题。李攀（2015）是分析了体育APP应用软件的特点和功能，

并讨论了体育APP未来发展的趋势，即整合网络数据共享和综合测评的趋势，以及功能和内容的进一

步人性化。最后，针对应用程序开发过程中存在的缺点，提出了相应的策略。他认为，目前的大多数

体育应用都具有体育数据记录、指导和锻炼、能够培养好的健康生活方式、在线私人教育或场馆等功

能。

唐宁浩（2016）通过对健身APP的定义、开发状态、外部压力和服务功能的分析，是直接提出了

针对健身APP开发过程中存在的问题的相应对策，如无特色的内容设计、不合理的应用逻辑和盈利模

式的不够丰富，在这当中也包括整合资源，引入一种新的体育娱乐生态系统，并创建一个基于内容的

应用程序，为用户服务提供参考。

国外对于健身APP的研究成果较为丰硕。美国对健身APP的研究主要集中在未来的发展状况和趋

势、作用和效果、用户的指导、动机和经验、安全、创意应用等方面。在关于健身APP的发展现状和

未来趋势的报告中，指出健身APP在未来的发展过程中会继续以高速发展和扩张趋势进行，不同的健

身APP会根据用户需求的基本原则为不同的健身爱好者设置不同的健身APP，而健身APP的分割将有

助于提高用户的效率和更好的整合基础。在对健身APP的使用效果进行研究的过程中发现健身应用程

序在促进人们参与健身活动和提高用户对健身的兴趣方面发挥了积极作用。部分学者对健身APP在人

体管理、减肥计划和移动设备对心血管系统的物理干预的影响。

2.健身社群类型APP的商业模式相关研究

体育健身类APP能够持续性地发展下去最为主要的原因就是可持续收益的能力。国内学者对体育

应用程序和线下健身俱乐部进行了调查，得出的结论是，全面、中等规模的健身俱乐部是最具成本弹

性的，回本是很快的，也是最具成本效益的。健身社群类型的健身俱乐部投资规模很大的，盈利能力

反而不强，并且所承担风险不断加大。刘俊森等人在研究了体育APP的商业模式后，表示体育教学的

效果非常理想。在早期建立的用户信任可以转化为在一定程度上消费相关产品的能力，其收益预计将

非常强劲。团队运营专业人才负责APP的运营能力，并能很好地协调和沟通社交、健身和教学方面，

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

包括线下健身俱乐部的体验场所。在用户达到一定的满意度后，他们将展示他们的消费能力，并激励

社区中的每个人。健身应用有很大的利润。成功的关键在于商业模式的创新。商业运营管理方法的加

强提高了其产品核心竞争能力，促使其长期盈利能力的提升。

3.手机APP的推广与传播相关研究

随着互联网在国内的大势兴起，智能手机的不断发展，为现阶段手机APP的应用和发展，提供了

良好的前提条件。同时手机APP对于人们的生产生活、教学工作提供了极大的便利条件。微博，微信

手机APP在国内被广泛使用，越来越多的人研究关于手机APP营销的运营过程和营销策略分析。国

内对手机APP运营研究比较著名的是王艳老师《企业微信营销的模式与发展前景的分析》，简述了利用

微信对企业品牌进行宣传推广，并用swot分析法分析微信营销模式的发展前景。胡叶子、王佳慧老师

的《探索手机APP的营销模式—以墨迹天气为例》，论述了手机APP的营销模式，通过善用渠道、品

牌联合的手段成功借势、强强联合；通过举办活动、拓展功能实现应用社交化的转变，加强了用户的

参与感、增加