2025年市场营销学实验报告整理版 .pdfVIP

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

市场营销学实验报告(4)

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

《市场营销学》课程实验实训报告

实验产品策略分析实验序04

姓1102055

李晓学号

名121

实验2012-05指导陈显友成

一、实验目的和要求

实验目的：

1.理解和熟练掌握产品策略的内涵；产品策略

包括产品组合策略、产品生命周期

(PLC)策略、产品品牌策略、产品包装策略、

新产品开发策略。具体内容见课件。

2.针对某个企业，如中粮集团、海尔集团、联

想集团、汇源集团、娃哈哈集团、宝洁公司……中

的一个，分析其产品策略；

3.撰写产品策略分析报告（先介绍企业基本情

况，再分析其产品策略）。

实验要求：

完成实验报告并打印上交。

二、实验内容或步骤

1.选定题目；

2.分析企业的基本情况；

3.按照产品组合策略、产品生命周期(PLC)策

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

中南民族大学工商学院

略、产品品牌策略、产品包装策略、新产品开发策

略几个部分，分析企业的产品策略。

三、实验结果与分析

（不少于500字，可双面打印）

聚美优品产品策略分析

（一）产品组合策略

（1）运营管理:从最初每日一件限时折扣团购模式

到如今每日多件产品限时抢购，在品类管理上主要

以推荐明星产品搭配其他产品进行销售。聚美优品

的化妆品团购模式，不是简单的团购信息提供者，

而像是一个销售售化妆品的B2C平台，本质上就是

一个垂直行业的B2C网站。但聚美优品也与大多数

化妆品B2C模式不同，聚美优品主要卖最畅销的20%

那部分化妆品“每日多件”的品类管理。

2）推出手机版聚美优品，随时随地浏览抢购。

3）签约亚洲超人气偶像韩庚，突破了传统IT行

业的营销定位，以娱乐时尚的形象从众多电子商务

网站中脱颖而出。

4）极为全面的保障措施，确保消费者的无风险购

物聚美优品致力于创造简单、有趣、值得信赖的化

妆品购物体验。

穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

中南民族大学工商学院

（2）商业模式:是团购类的B2C模式。创始人陈鸥

说聚美优品的目标就是打造一个化妆品行业的网上

精品店。聚美优品作为国内第一家化妆品行业的团

购类网站，成立以来发展迅速，一直在行业里是领

头羊的地位。2011年的目标是将商品扩大到所有与

女性美丽相关的产品。聚美优品关爱女性，以女性

需求为主导，来锁定具体的团购项目。目标用户为

广大女性。专业为女性美丽提供服务，艾瑞咨询近

期发布的《2010-2011年中国网络购物用户行为研

究报告》的数据显示，2010年，女性网购用户相比

于男性用户更热衷于网购；在网购累