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为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

关于市场调查报告范文9篇

关于市场调查报告范文1

调查时间：20xx年7月14日20xx年8月18日

调查地点：郴州市内

[调查对象]郴州市市民(主要是学生)

调查方式：

a)资料收集

b)问卷调查

[调查目的]随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被

深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以

成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人

立刻就会想到康师傅这个品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓

的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的

美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学生是方

便面的重要消费群体，通过对产品市场的综合调查分析，了解康师傅

方便面如何才能提高市场的占有率。

[市场分析]

一、市场大环境分析

方便面，在全球的年消费量高达500亿包，被认为是“全球化“的

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饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

商品，世界性的方便食品。目前,中国是世界上方便面消费最大的国

家,人均消费方便面约15包。目前中国方便面行业已形成三足鼎立的

基本形式，据统计，武汉顶新集团的“康师傅”约占市场份额的47.8%，

统一企业集团的“统一”占16.8%，河北华龙集团的“华龙”约占16%，

三大品牌形成了绝对垄断地位。从质量上看，这些企业均具有较完善

的质量管理制度和措施，保证了产品质量达到或超过国家标准的要

求，因此，其产品的品牌赢得了广大消费者的认同。目前，方便面在

广大消费者的日常生活中已占到相当的比例，方便面已成为人们生活

中的方便快餐。

二、竞争对手的分析

根据对其他品牌的调查我们得知，消费者选择康师傅方便面的原

因是因为它的面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包装好看，价格适中，

而选择好劲道和福满多的原因是这两种面价格是在中低档阶段。把

价位定格在中高档的康师傅的竞争对手还有统一和今麦郎，这三种品

牌的竞争是相当激烈的。但康师傅推出各种口味的方便面时做了很全

面的市场调查和分析，调查后知道，中国人最喜欢的面条口味是牛肉

味，第二、第三是排骨和鸡肉口味，第四才是海鲜口味。确定牛肉味

后，经过不断改进，请上万人试吃，才终于生产出适合大众口味的产

品。所以康师傅的红烧牛肉面是跟所有品牌比较都是无敌的。再看统

一和今麦郎，而他们的特色是面和料，但销售方面与我们康师傅还是

有很大的差距的。

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博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

三：市场结构分析

1、总体市场稳中有升，在未来五年里每年呈6%-7%的上升趋势

2、中高价面持续成长，成长速度缓慢

3、方便面的成长率很高，在未来五年里每年将成长10%-12%，

未来发展潜力较大(单价高，产值高，利润高)

四、消费者分析：

1，大中小学生一般都离不开方便面

2.真的很喜欢吃方便面的人。

3.工作很忙的人群，没时间去吃饭，会选择方便面。

4.经济条件不怎么好，没