2025年广告市场调研报告(精选10篇) .pdfVIP

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

广告市场调研报告（精选10篇）

广告市场调研报告范文（精选10篇）

调研是调查研究的简称，如果我们要做广告市场的调研报告你知道要怎么做吗?下面

是小编整理的关于广告市场调研报告（精选10篇），欢迎阅读借鉴！

广告市场调研报告精选篇1

(一)调查背景

广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播

给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产

生适应这种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是

反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对

整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传

了特定的社会价值观和文化价值观。

广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等

等。同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写

作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作

为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的

压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的

信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。

广告专业要具备的能力

掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能

力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广

告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展

趋势，了解外国广告事业的发展动态。

(二)调查目的

了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。了解广告公司对广告专

业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己

的学习找一个明确的方向。

正文

(一)调查方法

调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传

媒，奥格威文化传播有限公司。调查对象：广告公司的人力资源管理调查方法：访问

法调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐亚威

(二)实施过程中的问题

1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实

(三)调查结果

1.调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。

2.主要要掌握的技能有文案写作，策划，制作，传播，创意，等方面的技能。

3.对职员的要求：要能吃苦，敢承担，有团队意识。针对郑州的广告公司由于广告

公司的规模较小，要求职员的综合素质较高，要能面面俱到。

4.广告公司对刚毕业的大学生的看法：有热情，有想法，敢做，敢冲。但是对社会

的了解不深，太理想化，在面对挫折是心里的承受能力较低。

5.公司在招聘时主要判断的依据：在校期间的的获奖情况，参加的社会活动，自己

写的文案，策划案，实习情况。在招聘时还要看获得文聘，如四六级考试，计算机水

平。还可以再面试时当即出一个问题让被招聘人员给出解决方案。还有一些根据你的

成绩，招聘时的方法众多。

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

6.大专学历的学生的实践能力较好，但是理论知识的掌握情况较差，所以在工作是

就有差距，所以要求学生在学好课堂知识的同时要求要多读书，提高自己的理论水平。

在工作时也要不断的学习提高自己。

7.郑州是一个大市场，发展潜力巨大。广告行业将朝着广告与营销一体化，专业化

与集团化是方向发展，郑州的广告业也要与其接轨。