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博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

市场调查报告模板合集5篇

市场调查报告篇1

(一)市场状况

数码相机市场在20__年呈蓬勃发展的势头，降价、厂商联

合、像素提升、单反相机等成为这一年度搜索率较高的关键词，

但也传出部分数码相机厂商退市的信息。在经过纷繁复杂的一年

后，数码相机市场步入20__年。但竞争仍是推动市场前进的主

旋律，厂商的市场推广不断挑战着传统的市场营销方式，这使得

以消费者为中心的营销方式渐成主流。据此，某某中心在即将到

来的黄金销售季节前，对数码相机市场进行实际用户与潜在用户

的消费行为以及购买产品特征调查，为厂商提供参考。

(二)调查说明

本次调查主要采用发放问卷的方式，从20__年3月1日开

始，于3月30日截止，历时一个月，期间共回收总样本量23923

份，审核校对后获得有效样本量为19246份，样本有效样本率为

80.4%。

消费者的积极参与，使得本次获得了大量的调研样本，这使

得调查更为贴近市场，并为厂商提供参考价值。

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

(三)调查结论

通过调查，某某中心得出以下主要结论：

1、从市场状况来看：

首先，目前数码相机市场仍存在较大的拓展空间，学生市场

初步形成，而年龄在18-25岁之间的用户对新兴市场兴趣较高。

其次，购买数码相机时间在1-2年以及2年以上的用户分别

占据了26.6%与19.0%的比例，这类用户在市场上容易促成市场

二次购机高潮的到来，换机用户市场较大，而像素的提升成为换

机的最重要因素。再次，与实际用户相比，潜在用户计划购买单

反产品的比例提升，在潜在用户中占据近20%的比例，潜在用户

市场中单反相机产品将初具规模。此外，潜在用户对高倍光学变

焦产品的关注，使得长焦数码相机在市场上崭露头角。

此外，假期时间较长的“五一”、“十一”与春节成为数码

相机在市场销售的最佳时机。

2、从品牌的角度来看：

其一，佳能不仅是市场上品牌占有率最高的厂商，同时也是

潜在用户计划购买产品品牌分布率最高的厂商。

其二，在二次换机用户中，佳能数码相机用户的品牌忠诚度

最高，索尼、柯达、尼康、奥林巴斯、三星这六大厂商中三星数

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

码相机的用户流失最大，其二次购机的用户将目光转向佳能与的

居多。

3、从产品的角度来看：

首先，消费类市场仍是主流，但单反相机在潜在市场中发展

潜力巨大。产品在市场主流价位停留在20__-3000元之间，且中

低端价位产品将成为市场竞争最为激烈的产品。

其次，500万像素产品成为消费者的首选，但高像素数码相

机占据一定的比例，其将成为市场膨胀的最突出的产品。

再次，具有金属特色的数码相机在市场上多为用户所喜爱。

而产品在外观上时尚化的倾向更为明显，大屏幕、轻巧机身等特

征成为产品走向的一大亮点。

此外，产品的综合性能成为潜在消费者选购数码相机的一个

衡量标准，光学防抖、高倍光学变焦以及快速响应时间这三大技

术特征所占比例均超过50%。

4、从渠道的角度来看：

首先，络媒体成为消费者获知产品信息的最重要________，