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古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼
户外广告市场调研报告
户外广告行业市场调查分析报告主要对户外广告行业状况进展
分析、对户外广告市场的进展调查，预测和调研，也对户外广告行
业开展趋势和行业前景进展阐述，接下来了户外广告市场，欢迎查
看。
xx年1-3月户外广告投放花费累计到达309亿元。户外广告
花费同比增长10%，排除范围变化和刊例增长外，净值同比下降
5%。
视频媒体、地铁、机场、火车站、公交车身媒体户外广告花费
步步高升，单一媒体、候车亭媒体表现欠佳。
如排除范围变化和刊例增长外，受春运大迁徙的拉动，仅有机
场和火车站媒体净增长呈正增长态势，其余媒体均呈负增长态势。
xx年一季度，网站、娱乐休闲和效劳业投放花费位居前三甲，
投放占比同比缩减，达42%。
在TOP15行业中，软件、金融、交通、房地产、邮电通讯、建
筑器材及效劳行业投放占比呈上升态势。领跑行业——网站，传统
行业——效劳业、房地产、饮料、食品行业投放花费占比呈下滑态
势，表现欠佳。
一级市场投放占比下滑，二三级市场投放占比上升。
从品牌数量看，由于一级市场户外媒体饱和度高，媒体价格
高，更多的客户青睐投放二三级市场，因此二三级市场品牌数量高
于一级市场。与xx年一季度相比，所有级别市场品牌数量均有不同
程度下滑，其中二级市场品牌数量下滑幅度最大，同比下滑8%。
三个级别市场户外广告投放花费呈上升态势，其中三级市场同
比上升幅度最大，一级市场最小。
百学须先立志。——朱熹
从净增长看，三个级别市场同比去年同期均有不同程度下沉，
其中二三级市场下沉幅度最大，一级市场相对平稳。
1、宏观经济：xx年一季度GDP同比增长6.9%，国民经济保持
稳中向好开展势头，经济增速略有上升，经济运行开局良好。
2、宏观户外走势：xx年新年开局不乐观，户外广告花费同比
增长10%，净值同比下降5%。
3、户外媒体走势：受春运拉动，仅有机场和火车站媒体净值呈
正增长态势，其余户外媒体表现低迷。截止目前，户外多数传播载
体为传统LED及各类型的户外广告招牌，户外媒体类型大同小异。
万象屏率先提出“建筑+媒体”新概念——LED智能玻璃，打破传统
户外媒体，开拓户外媒体新形势。
4、户外行业开展：网站、娱乐休闲和效劳业依然是户外广告投
放主力行业。但今年开局，曾经一路高歌猛进的网站行业投放呈负
增长态势。
5、户外市场变动：三个级别市场投放花费净增长均呈负增长，
且与去年同期相比，均呈下沉态势。
在户外的广告都统称为户外广告，现代高科技的开展和利用，
户外广告除现有的门牌，灯箱等，电子，报纸，户外大屏幕电视，
流动车体，气球，路牌，霓虹灯，利用人的流动性等进入拉人们生
活的空间。我们在城市中穿梭往来，不经意就会被那些视觉冲击力
强，影响力大的户外广告捕获。而好的户外广告更是令人过目不
忘，记忆深刻。户外广告似乎已成为整个城市环境和城市繁荣的象
征，而使街头广告牌不再是道路污染是现在的所要改变的。日新月
异的广告设计随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外
观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告例如
博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》
大型灯箱、大型电子屏幕等广告宣传
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