生命面包推广方案.ppt

04年“生命面包”推广方案

（修改稿）营养饮食 健康一生

备选活动主题整个活动无论是讲座、软文及宣传资料，都要围绕以下的核心内容：面包含丰富的碳水化合物，为人体提供所需的能量，是早餐的理想选择本次活动以媒体新闻及教育软文炒作为主，因此在新闻标题、文章标题上要增强对读者的吸引力12活动要点活动组织主办机构：主办媒体：协办单位：赞助单位：广东省营养学会《城市画报》绿茵阁连锁西餐东莞华嘉食品有限公司广东省营养学会以营养权威机构作主办，并增加了其在专业方面的体现，具体合作包括下述方面以“广东营养学会”作为活动的发起单位和主办单位为各种教育活动提供营养学专家提供营养教育文稿出席公众、新闻活动，允许就专业问题接受采访对广东人的营养状况进行专项研究其余合作单位介绍略（看上次方案）全程新闻及广告配合广东人营养状况调查餐饮店推介促销跟进新闻发布会1个月1~2个月营养讲座1个月整个活动会持续到年底活动进程广东人营养现状调查01以关注广东人营养状况入手，使活动更具公益性，也为往下的活动起到良好的铺垫为媒体、讲座以及以后的活动提供有价值的新闻和素材目的02执行：广东营养学会方式：跟踪调查目标：广州、深圳两地的目标人群（学生、白领、主妇）内容：饮食现状、饮食误区、对营养的认识等操作广东人营养现状调查新闻发布会正式启动活动，形成新闻话题正式、大范围的新闻发布，具新闻点第三方媒体的报道具权威性目的：广州：6家大报、5家主要杂志、10家其他媒体（报纸、电台、网站等）深圳：3家地方媒体东莞：1家地方媒体参加媒体（约25家）新闻发布会形式1：新闻通稿媒体跟进01调查活动介绍专家介绍调查结果形式2：主食营养的特稿（1~2个主要媒体，各一篇）内容：“广东人的营养现况”02新闻发布会消费者营养讲座目的：作为整个活动的前奏，使活动有一个非商业性的、以科普教育为前提的行为，消费者相对比较容易接受1主讲：广东营养协会的专家2地点：写字楼3场次：待定4每场人数：30-50人5消费者营养讲座宣传对象向《城市画报》的读者俱乐部成员发出邀请向写字楼内白领派发入场券其他方式凡购买生命面包的顾客，即赠送入场券（送完即止）在7-11内购买一本《城市画报》即赠送入场券消费者营养讲座生命面包绿茵阁的优惠券参加者的奖励主办及赞助单位的横幅活动海报派发生命面包食谱现场布置消费者营养讲座01食物营养宝塔02三餐的合理搭配03不同食物的营养成分04白领营养套餐05减肥营养套餐06特殊人群（老人、妇女、婴儿、学生）的营养07饮食与运动08个人辅导等讲座内容消费者营养讲座消费者营养讲座媒体跟进形式1：软文（文字、配图）内容：专家系列访谈媒体：南方都市报（系列1、2）晶报（系列1、2）形式2：硬广内容：本次专题活动的告知媒体：南方都市报形式3：新闻稿内容：营养教育巡回讲座媒体：广州、深圳主要大报西餐厅推介让色香味俱全的面包食品打动消费者。对于饮食者来讲除了营养，更重要的就是口味，将多款以面包为材料的、富有创意的面包食品奉献给食家，一改消费者对面包单调的印象。将餐饮店变成产品宣传的窗口。消费者在等候的时候都会随意翻弄台上的资料，这是宣传活动和产品的最好时机。目的：绿茵阁饮食推介内容：同时，凡惠顾指定套餐即送一客特色面包食品与绿茵阁联合推出“面包食品节”，由嘉顿提供面包和多款面包食谱食品节内推出多款特色面包套餐绿茵阁饮食推介现场宣传活动横幅（注明赞助单位）营养知识单张（铺于台面，每人一张）面包的营养活动介绍面包节的食谱绿茵阁饮食推介媒体跟进南方都市报（系列3、4）形式2：硬广内容：本次专题活动的告知媒体：南方都市报形式1：软文（文字、配图）内容：专家系列访谈媒体：晶报（系列3、4）形式3：新闻稿内容：面包节活动媒体：广州、深圳主要大报绿茵阁饮食推介促销跟进7-11促销内容（针对白领消费群）早餐优惠时段（8~10点）购买一份生命面包，送豆浆1杯（或香肠一条）加入7-11集印花活动（购买一份生命面包集一个印花，集4个印花免费送一份生命面包）购买《城市画报》送生命面包一份买场促销（针对家庭消费群）购买生命面包获刮刮卡，刮中送厨房用具促销跟进*