2025年酸奶的市场调研报告.pdfVIP

海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

酸奶的市场调研报告

关于酸奶的市场调研报告应该怎么写？市场调研报告是

经过在实践中对某一产品客观实际情况的调查了解，将调查了解

到的全部情况和材料进行分析研究，揭示出本质，寻找出规律，

总结出经验，最后以书面形式陈述出来。下面小编给大家带来酸

奶的市场调研报告，欢迎大家阅读。

一、前言

2xxx年9月，东华理工大学高职院xx级会计电算化专业

的万梦瑶、周晶、彭抒宇、徐庄慧、何梦婷、吴翔、曾正梅及余

琴同学组成课题组对校内大学生的牛奶需求情况进行了调查。

牛奶是营养成分齐全，容易消化吸收的一种较好的营养

食品，人们称之为完全营养食物。其所含营养成分几乎能全部消

化吸收，并无废弃排出物，牛奶可以说是种最佳营养品，但是我

校大学生真正认识到牛奶价值的却并不多。

近年来，随着人们物质生活的日益丰富，生活节奏的逐

渐加快，消费者的饮食结构，饮食习惯也悄然发生变化，饮食方

式愈加简便快捷，已成为一种新的消费趋势。俗话说“一杯牛奶

强壮一个民族”，牛奶是有益于人体健康的比较理想的安全食品，

也是含有最多最全营养成分的食品之一。当代大学生作为一个特

殊的消费群体，一直处在时尚消费的前沿，牛奶消费在大学生这

个市场上也有相当大的立足之地。在这一大背景下，为了解校内

大学生对牛奶需求的市场信息，以及大学生获得产品信息来源的

方式与渠道，我们调查小组对校内大学生这个特殊的消费群体进

行了深入调查，并对收集的信息进行了系统的分析与总结，得出

了一些结论。

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

二、调研目的

xx了解,分析大学生群体对牛奶需求的习惯，动机，时机，

对品牌的偏好，对促销活动和广告宣传的态度;

2、为各乳制品企业在开发高校市场提供市场依据;

3、通过本次调查活动，提高我们自身各方面的素质和实

践中的动手能力，同时也是将课本知识与实际相结合的很好机会。

三、调研内容

xx消费行为调查

——大学生群体对牛奶需求的习惯、动机;

——大学生饮奶人数及其牛奶消费数量情况(推断总

体);

2.产品调查

——产品质量、价格、包装等各要素对引发大学生群体

购买行为的影响程度;

——大学生群体对牛奶需求的主要类别和规格情况;

3.品牌价值调查

——品牌因素对大学生群体购买行为的影响程度;

——大学生对牛奶品牌的认知度与忠诚度;

4.营销策略调查

——大学生群体对各种促销手段的敏感程度;

——广告对大学生群体的影响程度;

四、调查方法

(一)问卷设计

xx问卷结构主要分为说明部分，问卷主题部分、个人资

料部分和结束语;

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

2.为方便结果统计，调研问题方式上主要采用了封闭式

的形式;

3.问题设计形式上合理的运用了多种方法来测量不同因