2025年玩具市场调查报告(精选5篇) .pdfVIP

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

玩具市场调查报告

玩具市场调查报告（精选5篇）

当不太了解，又想弄清某一情况或事件时，我们有必要弄明白问题情况，最后将调查结果、

战略性的建议写进调查报告。那么我们该怎么去写调查报告呢？以下是小编精心整理的玩具市

场调查报告（精选5篇），希望对大家有所帮助。

在中国则是古话说：玩物丧志。中国家长对于玩具既爱又恨，中国玩具市场一直在磕磕绊

绊中发展。随着中国社会的发展，家长观念的改变，中国玩具市场会不一样吗？玩具市场的发

展现状和未来趋势是怎样的呢？

一、中国儿童玩具行业发展状况

第一生产国，行业产业链最低端。中国是全球玩具第一大生产国。玩具业在我国制造业中

占有一定地位，对世界玩具行业具有一定影响。有关数据显示，中国现有玩具企业2万余家，

从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%以上。我国玩具行业是

从上世纪80年代后发展起来，70%以上还是来料加工和来样加工，自主开发和创新的能力不强，

能够以自创品牌出口的还为数不多，依附式发展导致我国玩具业利润低，处于该行业产业链最

低端。

中国玩具面临着严峻的知识产权保护和欧盟贸易壁垒等难题，而玩具生产成本增加，市场

竞争加剧，以及劳动力短缺问题，也越来越制约着玩具行业发展。

国内玩具消费快速增长。随着我们经济的快速发展，我国玩具消费正以每年20%以上的速

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

度增长，据有关数据，20xx年我国玩具消费总额约1000亿元。而且，中国玩具市场蕴藏着巨

大商机。中国14岁以下人口为3亿多，其中的城市人口为8000万人，构成了庞大的玩具消费

群体。而中国儿童每年人均玩具消费额与欧美发达国家相比仍处于较低水平，随着中国家长消

费观念的改变，未来有很大的发展空间。

艾索儿童研究咨询公司的调查结果显示，中国城市儿童玩具月均花费在100—199元的比

例最高，达30.5%。玩具购买力开始显示出强劲的势头。

国际品牌占据主导市场，国产品牌缺竞争优势。变形金刚、奥特曼、芭比，孩子们耳熟能

详的玩具还是国外品牌。国内玩具市场上的这种现象经存已久，红红火火的玩具市场上已经很

难看到“中国娃娃”的身影。国内动漫产业链条不长，在相应玩具产品开发上也比较落后，而

一些“洋娃娃”则借助强大的动漫渗透力和高超的制作工艺牢牢抓住了孩子们的眼球。

二、中国儿童玩具市场发展特点

从消费水平看，中国儿童人均消费处于较低水平。目前中国的玩具市场还是节假日消费或

送礼消费，这与国外必需品消费显然还存在一定的差距。从数据来看，据中国玩具协会和中国

社会调查事务所的调查显示，中国现有2.8亿14岁以下的儿童和青少年。他们的人均年玩具消

费远低于亚洲儿童人均年玩具消费和全世界儿童人均年玩具消费水平。

从消费理念看，玩具消费理念在更新。随着社会发展，越来越多家崇尚快乐教育、玩中学

的理念，相应他们对玩具的认识和需求在逐步增加，玩具更是越来越受到人们的青睐。玩具的

功能已从单纯的育儿工具，转向人们寻求健康、快乐、时尚等生活方式的物质载体。随着80后

父母的增多，玩具也逐渐成为中国孩子的必需品消费。

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

从档次看，不同档次玩具多元化发展。由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，

决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。城市家长对

孩子进行智力开发极为重视，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙

的心理。农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，愿意购买中低档次的玩具。

从消费群体看，儿童的玩乐爱好和方式从“单一、被动式”向“多元、互动化”发展。玩

具消费的低龄化趋势明显，小学高年级（1