品牌定位与市场分析操作手册.pdfVIP

品牌定位与市场分析操作手册

第一章品牌定位基础理论2

1.1品牌定位的定义与重要性2

1.1.1品牌定位的定义2

1.1.2品牌定位的重要性3

1.2品牌定位的方法与步骤3

1.2.1品牌定位的方法3

1.2.2品牌定位的步骤3

1.3品牌定位的案例分析3

第二章市场分析概述4

2.1市场分析的定义与作用4

2.2市场分析的方法与工具5

2.3市场分析的基本框架5

第三章目标市场分析6

3.1目标市场的选择与确定6

3.1.1市场调研6

3.1.2目标市场选择原则6

3.1.3目标市场的确定6

3.2目标市场的细分与描述7

3.2.1市场细分7

3.2.2目标市场描述7

3.3目标市场的竞争分析7

3.3.1竞争对手分析7

3.3.2市场竞争格局8

3.3.3企业竞争策略8

第四章产品定位与策略8

4.1产品定位的基本原则8

4.2产品定位的策略与方法9

4.2.1产品定位策略9

4.2.2产品定位方法9

4.3产品定位的案例分析9

第五章价格定位与策略10

5.1价格定位的原则与方法10

5.1.1价格定位原则10

5.1.2价格定位方法10

5.2价格策略的类型与选择10

5.2.1价格策略类型10

5.2.2价格策略选择10

5.3价格定位的案例分析11

第六章渠道定位与策略11

6.1渠道定位的定义与作用11

6.1.1渠道定位的定义11

6.1.2渠道定位的作用11

6.2渠道策略的类型与选择11

6.2.1渠道策略的类型11

6.2.2渠道策略的选择12

6.3渠道定位的案例分析12

第七章推广定位与策略13

7.1推广定位的原则与方法13

7.1.1推广定位的原则13

7.1.2推广定位的方法13

7.2推广策略的类型与选择13

7.2.1推广策略的类型13

7.2.2推广策略的选择13

7.3推广定位的案例分析14

第八章品牌形象塑造14

8.1品牌形象的定义与要素14

8.2品牌形象塑造的方法与策略14

8.3品牌形象塑造的案例分析15

第九章市场竞争分析15

9.1市场竞争的基本类型15

9.1.1直接竞争与间接竞争16

9.1.2价格竞争与非价格竞争16

9.1.3短期竞争与长期竞争16

9.2竞争对手分析的方法与工具16

9.2.1SWOT分析16

9.2.2五力模型16

9.2.3市场调研16

9.2.4竞争对手网站、报告和新闻16

9.3市场竞争策略的选择与应用17

9.3.1差异化策略17

9.3.2成本领先策略17

9.3.3集中化策略17

9.3.4合作策略17

9.3.5创新策略17

第十章品牌定位与市场分析的实施与评估17

10.1品牌定位与市场分析的流程17

10.2品牌定位与市场分析的执行与监控17

10.3品牌定位与市场分析的效果评估与调整18

第一章品牌定位基础理论

1.1品牌定位的定义与重要性

1.1.1品牌定位的定义

品牌定位是指在激烈的市场竞争中，企业为了使自己的产品或服务在消费者

心智中占据独特位置，而采取的一系列策略性行为。品牌定位涉及到对目标市