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丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫
《特许经营管理》基础训练答案
项目一特许经营导论基础训练
一、名词解释
特许经营、产品商标型特许经营、生产模式型特许经营、经营模式特许经营、
单店特许授权模式、区域特许授权模式、特许经营体系
二、单项选择题
1．通常所说的“加盟商”是指（）。
A．特许人B．受许人C．特许经营总部D．单店
2．下列属于生产型特许经营的是（）。
A．肯德基B．麦当劳C．耐克运动服装D．如家酒店
3．特许经营的核心是（）。
A．知识产权的授权使用B．加盟费的交纳
C．店面的选址D．统一的管理
4．（）是指由特许人、受许人以及相关合作方一起整合形成的相对统一和稳定
的经营系统。
A．特许经营关系B．特许人C．受许人D．特许经营体系
5．下列关于直营连锁说法不正确的是（）。
A．店铺是由总部直接投资的B．总部和分店之间是直接隶属关系
C．总部和分店是平等的合作关系D．总部对各分店拥有所有权
6．在下列连锁经营模式中，管理效率最高、控制力度最强的模式是（）。
A．直营连锁B．特许经营C．自由连锁D．以上都不是
三、简答题
1.特许经营按照特许权的内容不同，可分为几种类型？
2.特许经营按授予特许权的方式划分，可以分为几种类型？
3.特许经营的原则包括哪些内容？
4.简述特许经营的本质。
5.简述特许经营体系的内容。
6.简述商业特许经营与政府特许经营的区别
7.简述特许人的利益机制。
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志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟
项目一特许经营导论基础训练答案
一、名词解释
1.特许经营
拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的特许人，以合同形式将
其拥有的经营资源许可受许人使用，受许人按照合同约定在统一的经营模式下开
展经营，并向特许人支付特许经营费用的经营活动。
2.产品商标型特许经营
产品商标型特许经营，又称产品分销特许，是指受许人使用特许人的商标、品牌、
标志和销售方法等来批发或零售特许人的产品。这种类型又可细分为产品特许、
商标特许和品牌特许。
3.生产模式型特许经营
生产模式型特许经营是指由受许人自己投资建厂或通过定牌生产的方式，使用特
许人的专利、技术、设计标准等加工或制造取得特许权的产品，然后向批发商或
零售商出售，受许人不与消费者直接联系。
4.经营模式特许经营
经营模式型特许经营是指受许人完全按照特许人设计好的门店经营模式进行连
锁经营。它不仅对受许人经营总店的产品和服务有要求，而且从店标、店名、装
修到陈设都必须和总部的标准保持一致。这种经营模式知识和技术含量较高，是
目前应用最为广泛的形式。
5.单店特许授权模式
单店特许也称单元式特许，是指特许人与受许人直接签订特许经营合同，授予受
许人使用商标、商号、经营模式等经营资源以在某个地点开设一个店的权利的授
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