广告标题制作与古诗文名句改造性运用.docx

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绪论

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研究背景与研究意义

在信息和网络如此发达的现代社会，广告已经充斥在人们生活的方方面面，除了报纸广告、杂志广告、电视广告、户外广告、POP广告、直邮广告还有现在最常见的信息流广告。广告作品中的文字部分就是广告文案了，一个完整的广告作品文案通常含有标题、正文、附文和广告口号。其中广告标题就是广告文案中为读者设置悬念，引起读者兴趣的存在。广告大师大卫·奥格威曾说道：平均而论，标题比正文多5倍的阅读力，如在标题里未能畅所欲言，就相当于浪费了80%的广告费[14]。所以广告标题是整个广告文案部分最精彩的地方。

在我国上下五千年历史中留下来了不计其数的优秀古诗文作