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国际市场营销实践操作手册

TOC\o1-2\h\u15234第一章国际市场环境分析 3

299511.1国际市场概述 3

268581.2市场细分与目标市场选择 3

226481.3市场竞争分析 4

25232第二章国际市场营销战略规划 4

189272.1市场进入策略 4

48792.2市场定位策略 5

187922.3产品策略 5

7392.4价格策略 5

19408第三章国际市场调研与信息收集 5

123173.1市场调研方法 6

103413.1.1文献调研 6

268023.1.2实地调研 6

87833.1.3实验调研 6

256343.1.4网络调研 6

307443.2市场信息收集与分析 6

326623.2.1市场信息收集 6

286543.2.2市场信息分析 6

224313.3市场调研报告撰写 7

201713.3.1封面 7

54383.3.2摘要 7

230263.3.3引言 7

122553.3.4调研方法 7

157283.3.5调研结果 7

134133.3.6结论与建议 7

183003.3.7参考文献 7

249663.3.8附录 7

10213第四章国际市场营销渠道管理 7

112654.1国际分销渠道选择 7

71584.2渠道合作伙伴关系管理 8

44614.3渠道冲突与协调 8

29302第五章国际市场营销促销策略 9

58215.1促销策略概述 9

288485.1.1促销策略的类型 9

306375.1.2促销策略的选择 9

104045.2促销活动策划与实施 10

303785.2.1促销活动策划 10

45555.2.2促销活动实施 10

309705.3促销效果评估 10

2925.3.1销量分析 10

146415.3.2消费者反馈 10

169835.3.3市场调研 10

271875.3.4成本效益分析 10

25387第六章国际品牌建设与传播 11

141576.1品牌战略规划 11

30006.2品牌传播策略 11

128546.3品牌形象塑造 11

20713第七章国际市场广告策略 12

15277.1广告策划与预算 12

72467.2广告媒体选择 13

158657.3广告效果评估 13

23379第八章国际市场风险管理 14

109778.1市场风险识别 14

310618.1.1风险类型概述 14

314478.1.2政治风险识别 14

8068.1.3经济风险识别 14

24068.1.4社会文化风险识别 14

20578.1.5法律风险识别 14

192398.1.6自然灾害风险识别 14

110498.2市场风险评估 14

71058.2.1风险评估方法 14

128148.2.2风险评估流程 14

105158.2.3风险评估指标 15

326908.3市场风险应对策略 15

195828.3.1风险规避 15

105128.3.2风险分散 15

275608.3.3风险转移 15

305718.3.4风险减轻 15

10718.3.5风险预警 15

3495第九章国际市场营销团队管理 15

251299.1团队组建与培训 15

208229.1.1组建原则 15

162249.1.2培训策略 16

321259.2团队激励与考核 16

147619.2.1激励措施 16

133279.2.2考核标准 16

165899.3团队沟通与协作 16

196349.3.1沟通策略 16

247929.3.2协作机制 17

21074第十章国际市场营销绩效评估 17

1326610.1市场营销绩效指标体系 17

2828710.2绩效评估方法与工具 17

2409410.3绩效改进策略 18

第一章国际市场环境分析

1.1国际市场概述

国际市场，指的是在全球范围内进行商品和服务交换的场所，它涵盖了不同国家和地区之间的经济活动。国际市场的形成和发展，得益于全球化的推进，以及跨国公司、国际组织等