电大《广告策划》形考题库 .docx

电大《广告策划》形考题库

一、判断题(共20道试题，共40分。)

1.广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。()

A.错误

B.正确

2.策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。()

A.错误

B.正确

3.在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。()

A.错误

B.正确

4.广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。()

A.错误

B.正确

5.在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。()

A.错误

B.正确

6.在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。()

A.错误

B.正确

7.广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。()

A.错误

B.正确

8.消费者购买仅仅是是瞬时行为。()

A.错误

B.正确

9.广告只要有说服力不一定有针对性。()

A.错误

B.正确

10.对竞争对手的广告形式只须做一般了解。()

A.错误

B.正确

11.广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。()

A.错误

B.正确

12.广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。()

A.错误

B.正确

13.广告策划一般有两种形式。一种是系统性的，另一种是规模性的。()

A.错误

B.正确

14.从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种

科学化的知识成果。()

A.错误

B.正确

15.策划，归根结底是人思维活动。()

A.错误

B.正确

16.在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。()

A.错误

B.正确

17.广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。()

A.错误

B.正确

18.广告是市场营销组合中的有机组成部分。()

A.错误

B.正确

19.现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。()

A.错误

B.正确

20.市场营销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略。()

A.错误

B.正确

二、多项选择题(共10道试题，共30分。)

1.爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪年代()

A.20

B.30

C.40

D.50

2.在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是()

A.北京广告公司

B.广州广告公司C.海南广告公司D.新华广告公司

3.广告策划是对广告活动所进行的()筹划与打算。

A.决定B.筹划C.事前D.全局

4.广告策划中主要的思维方法有()

A.系统思维

B.创造性思维

C.开放参与性思维

D.艺术性思维

5.广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有()

A.战略意义B.战术意义C.策略意义D.前瞻意义

6.艺术性思维把广告创意、策划过程看成是()

A.计划过程

B.真正的艺术创作思维的过程

C.设计的过程

D.系统思维的过程

7.广告是一种非常典型的()行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。

A.电视行为了

B.广播行为C.误导行为D.传播行为

8.广告策划者传达的的市场信息是()

A.正确的B.准确的C.夸张的D.虚拟的

9.市场营销过程中的4P因素()

A.促销B.商品C.价格

D.销售渠道

10.广告是整个营销策略中的一环，它是一个，而且还是一个()

A.复杂的过程

B.静态活动过程

C.动态活动过程

D.综合性的活动过程

三、单项选择题(共1道试题，共10分。)

1.下面对广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现阐述正确的一项是：

A.在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主

要表现：一是使广告活动主题明确，有效地避免广告活动的多元化。二是使广告活动效益显著,对企业的信誉和社会地位具有积极作用。三是使广告活动更具竞争性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高自身的管理水平和服务能力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少