武林外传创意产业浅析.pptVIP

3;2;1;;;武林外传;目录;第一回：初入江湖风生水起;;;;;白展堂

沙溢;;;;;在中央电视台黄金时段热播的时候，收视率连创新高。

;随后的二轮播映更是让人惊喜：央视及省级电视台都播出该剧以上，平均每天都有家电视台播出。

该剧成功销售到了日本、韩国和香港、台湾地区，连续两年在观众喜欢的电视剧排行榜榜单上位居榜首，引发了持续高涨的“武林外传热”。;反讽武侠：热闹背后看门道;

清华大学新闻与传播学院教授尹鸿分析说：“这部剧实际上是借中国传统文化的底子，对人们头脑中早已固化的理念提出质疑，给广阔观众提供了不同的视角看待传统文化。而用幽默的方式来表现这样的内容也让观众感到轻松愉悦。”

;;总结;;第二回：创意江湖以小博大;“电视剧的成功60%要归功于公司的营销推广。每年有太多好作品都被淹没了。《武林外传》电视剧的成功固然有其本身的特色，如好故事、新形式等，但没有公司积累起来的推广经验，它不可能这么火。”?

?;?照郝亚宁的说法，要想打造一个品牌，必须大量、频密地播出。

;可以说《武林外传》从电视剧到网络游戏再到话剧，培养的都是当前的观众。而国产原创章回体动画《武林外传》培养的是未来的观众，为的是让“武林外传”品牌拥有一批数量巨大且忠诚度极高的既定受众群。;据知情人士透露，投资2000万元的80集电视剧《武林外传》目前已挣了超出于投资的钱。授权于北京完美时空的同名网络游戏，投资1亿元一年即收回本钱，销往日本、韩国、欧美国家以及中国台湾地区，3年已实现盈利。;总结;第三回：一鱼多吃各样美味;;电视剧是“鱼头”;吃法一清蒸恶搞在争议中颠覆;;由此看来，作为一部喜剧只要能够被观众所认可，能够让观众们开心大笑，那它就是成功的。

;吃法二红烧喜剧网游开创先河;;;借助电视剧的火爆，与某网络公司合作，商讨将这部万人喜爱的恶搞喜剧做成网络游戏。;;吃法三烤鱼话剧做“免费广告”;;;;;?不过，郝亚宁却说，话剧如此火爆，着实出乎他的意料“从某种意义上来说，话剧的密集演出，在不停地为动画版???‘免费广告’。”;;吃法四麻辣烫片里有了新宠物;;日本东京国际动漫节签约日本ADK公司，从而进入日本市场，到刚刚落幕的第四届北京国际大学生动画节上荣获“2009北京文化创意作品大奖”。;虽然，为了照顾小观众的情趣参加了很多小孩子的角色，但是这部大型动画剧看中的不仅是儿童市场，还期待一家老小同看同乐的景观。那些观众耳熟能详的角色在三维场景中上天入地无所不能，不再受到真人演员的局限。;;吃法五溜鱼片电影续集上映;;;吃法六大杂烩产业链条遍地开花;;;;;;;吃法六熬鱼尾粥主题公园筹划;;总结;;第四回：江湖蝴蝶无心插柳;蝴蝶效应;捧红剧中的各位青年演员

;也不小心，捧红其他的。。。;;;;;;;第五回：武功秘籍排山倒海;;;;新开发的国产原创章回体动画片《武林外传》，自身就具有三年的播出时间，加之动画片的特点就是每五年一个播出轮回，在国产原创章回体动画片《武林外传》周而复始的播映周期内就可以不断地积累观众。

;;郝亚宁表示“我们要敢想，然后在这个根底上去做，想像力是最公平的，如果连想都不敢想，谈何创意？我们想了，然后在想法成熟以后我们就会去付诸实践，整个产业才有了不断开展的动力。”;文化创意产业的竞争归根结底是创新能力和唯一性的竞争。

;谢谢