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网络广告营销指南
TOC\o1-2\h\u26023第1章网络广告营销概述 4
69761.1网络广告的定义与分类 4
77511.1.1按广告表现形式分类 4
157251.1.2按广告投放渠道分类 4
277021.2网络广告的优势与挑战 4
277391.2.1优势 4
294031.2.2挑战 5
13441.3网络广告营销的发展趋势 5
27734第2章网络广告营销策略 5
277612.1确定目标市场与受众 5
234172.1.1市场细分 5
209982.1.2目标市场选择 5
118702.1.3受众分析 6
308622.2制定广告营销目标 6
242682.2.1设定广告营销目标 6
302952.2.2制定广告营销策略 6
181362.3选择合适的广告形式与渠道 6
281912.3.1广告形式选择 6
213372.3.2广告渠道选择 7
25130第3章网络广告创意与设计 7
192413.1创意策略与原则 7
74303.1.1了解目标受众 7
228613.1.2独特创意 7
178083.1.3简洁明了 7
147093.1.4富有情感共鸣 7
81743.1.5互动性 8
85693.2广告视觉设计 8
193623.2.1色彩运用 8
60773.2.2图片与视频 8
38043.2.3字体选择 8
96273.2.4布局与排版 8
4393.3广告文案撰写 8
36583.3.1突出产品卖点 8
163913.3.2简洁明了 8
137913.3.3情感诉求 8
160913.3.4调动好奇心 8
3353.3.5符合法律法规 9
2794第4章网络广告投放与优化 9
326774.1投放渠道选择 9
80614.1.1搜索引擎广告 9
281064.1.2社交媒体广告 9
167914.1.3视频广告 9
290614.1.4信息流广告 9
269844.1.5导航网站及联盟广告 9
34994.2投放策略与时间安排 9
215824.2.1投放策略 9
83364.2.2时间安排 10
276374.3广告投放效果监测与优化 10
18484.3.1效果监测 10
213264.3.2优化方法 10
4825第5章搜索引擎营销 10
124145.1搜索引擎优化（SEO） 10
111845.1.1关键词研究 10
171315.1.2网站结构优化 10
49175.1.3网站内容优化 11
38615.1.4标签优化 11
23505.1.5内部优化 11
301775.1.6外部建设 11
292465.2搜索引擎广告（SEM） 11
316065.2.1广告账户设置 11
214575.2.2关键词选择与分组 11
250645.2.3广告创意与制作 11
226865.2.4出价策略与调整 11
77395.2.5数据分析与优化 11
271625.3搜索引擎营销案例分析 11
88415.3.1案例一：某电商平台通过SEO提高自然搜索流量 11
37225.3.2案例二：某教育机构利用SEM提高在线课程报名率 12
36635.3.3案例三：某品牌通过SEOSEM整合营销提升品牌知名度 12
30869第6章社交媒体营销 12
77276.1社交媒体平台选择与运营 12
236926.1.1平台选择原则 12
160376.1.2主流社交媒体平台 12
1886.1.3平台运营策略 12
3856.2社交媒体广告投放策略 12
270146.2.1确定广告目标 13
297386.2.2精准定位人群 13
182006.2.3广告创意与制作 13
12636.2.4投放策略 13
148366.3社交媒体营销案例分析 13
22520第7章移动互联网广告营销 13
278177.1移动互联网广告形式与特点 13
124277.1.1形式多样化 13
134257.1.2位置定位精准 14
311807.1.3
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