视频号中老年用户消费洞察报告 202501.pptx

目

录

02.用户消费洞察

03.营销案例分析

01.行业背景分析

01

行业背景分析

网络应用拓展用户能力提升互联网进一步向中老年人渗透

根据中国互联网络信息中心发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，上半年，我国新增网民742万人。在新增网民中，短视频用和即时通信用户规模分别新增277万和93万人。截至2024年6月，50岁及以上网民群体占比由2022年6月的25.8%提升至33.3%，60岁及以上老年网民达1.57亿人，老年网民网络购物使用率为69.8%，互联网进一步向中老年群体渗透。

3.50%

3.80%

3.80%

4.40%

4.20%

10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁以上

数据来源：CNNIC中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告》

19.30%

19.20%20.30% 19.60%20.30%

截至22年12月w截至23年6月

截至24年6月

16.70%

16.00%17.70% 16.70%19.10%

19.00%

16.90% 16.90%16.50%14.50%

13.50%

13.70% 14.50% 14.20% 17.20%

13.60%

14.70% 14.90% 14.30% 13.50%

14.30%

15.60%13.00%14.30%11.30%

行业背景分析

近3年中国网民年龄结构

w截至22年6月

截至23年12月

14.30%13.00%15.60%14.30%

2023年12月

2022年12月

2020年12月

2021年12月

2022年6月

2024年6月

2021年6月

2020年6月

2020年3月

2023年6月

12.20%11.50%

11.30%

11.20%

10.30%

6.70%

发布日期

发布部门

政策名称

政策内容

2019年11月

中共中央、国务院

《国家积极应对人口老龄化中长期规划》

将应对老龄化上升为国家战略。部署安排发展银发经济，推动老年产品市场提质扩容，并提出促进养老服务业与教育培训、健康、体育、文化、旅游、家政等幸福产业融合发展。

2021年11月

中共中央、国务院

《中共中央国务院关于加强新时代老龄工作的意见》

提出积极培育银发经济，发展适老产业，大力发展养老相关产业融合的新模式新业态。

2022年2月

国务院

《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》

大力发展银发经济，推动老龄事业与产业、基本公共服务与多样化服务协调发展，努力满足老年人多层次多样化需求。

2024年1月

国务院办公厅

《国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》

这是国家出台的首个支持银发经济发展的专门文件，提出4个方面26项举措。“丰富老年人文化服务，发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业。

2024年6月

国家发展改革委等5部门

《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》

拓展银发消费新场景。引导电商平台、大型商超举办银发主题购物节，支持设立银发消费专区。

国家持续出台政策鼓励和发展银发经济

近年来，国家大力鼓励发展银发经济，陆续出台诸多政策和指导意见，并在政府工作报告、中央会议等多次提出，推动银发经济与短视频、直播电商等文化产业融合发展。

行业背景分析

注：资料来源公开信息整理

中老年人消费意愿明显消费需求更加多样化

随着银发群体加速融入数字时代、银发群体触网率的提升，中老年群体的消费观念更加新潮和开放，在满足衣食住行物质需求基础上，更加注重文化娱乐和身心健康等方面的精神需求，线上消费能力、消费意愿不断增强，银发群体需求变得更加多样化、个性化。且在视频号的电商消费人群中，来自一线、新一线、二线城市的消费者超过总数的一半，这些人群有更强的消费意愿和消费能力，促进了银发电商的发展。

送礼需求

茶叶白酒

旅游消费个性化定制

运动健身器材瑜伽垫健身球

健康监测设备血糖仪血压计

生鲜乳饮

肉蛋水果

家电家居

家清纸品

美妆护肤

抗老抗衰

珠宝首饰

翡翠文玩

2023年视频号电商消费人群画像

行业背景分析

新一线/一线/二线

三线/四线/五线及海外

智能投放

精准高效

美容美发

养发护发

家纺家具

厨电厨具

食品饮料

日用百货

休闲文娱

数码影音

花鸟园艺

花瓶鲜花