市场营销练习题3.doc

市场营销学

单元综合测试（三)

(考试时间：150分钟)

本单元综合测试试卷考察考试大纲第8~11章的内容，重点考察产品组合与品牌策略、产品生命周期、定价策略、分销渠道策略、促销组合策略、人员推销策略等方面知识的理解和应用

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│题号││││四│五│总分│

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│题分│30│10│16│28│16││

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│得分│││││││

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第1部分选择题(40分)

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│得分│评卷人│

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一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内，错选、多选或未选均无分。)

1．香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，说服男士使用香水，其所采用的策略是()

A．调整市场B．调整产品

C．调整产品特性D．调整营销组合

2．企业的利润最低的时期常常是在产品生命周期的()

A．衰退期B．成熟期

C．成长期D．介绍期

3．面对处于衰退期的产品，企业大幅度降低促销水平，尽量降低促销费用，以增加目前的利润。这种策略属于()

A．继续策略B．集中策略

C．收缩策略D．放弃策略

4．某消费者为了物色适当的沙发，在购买前去了许多家具商店了解并比较沙发的花色、式样、质量、价格等，那么沙发应属于（）

A便利品B特殊品

C选购品D非渴求品

5．成本加成定价法的缺点是()

A．会引起价格竞争B．没有考虑到价格弹性

C．定价程序太复杂D．对买卖双方不公平

6．TC和AVC分别是指()

A．总成本和平均可变成本B．平均固定成本和短期边际成本

C长期成本和平均固定成本D．平均总成本和短期平均成本

7．因收入变动而引起的需求的相应的变动率叫()

A．需求的价格弹性B．需求的收人弹性

C．需求的价格波动率D．需求的收入波动率

8．某企业生产四大类产品，其中有一大类有八个产品项目，则该企业的产品组合长度是()

A．4B．8

C．32D．12

9．美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片之后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪

糕、运动衫等新产品。这种策略属于()

A．品牌统分策略B．品牌扩展策略

C．品牌使用者策略D．多品牌策略

10．系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于新产品的销售。企业选择的是()

A．相似包装策略B．相关包装策略

C．复用包装策略D．分等级包装策略

11．在成本加成定价法中“加成”的涵义是指()

A．一定比率的利润B．一定比率的价格

C．固定比率的利润D．固定比率的成本

12．市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且不存在潜在竞争者时使用()

A．快速撇脂策略B．缓慢撇脂策略

C．快速渗透策略D．缓慢渗透策略

13．新产品开发过程的第一个阶段是()

A．寻求创意B．甄别创意

C．营业分析D．产品开发

14．创新采用者的特征是()

A．深思熟虑B．极富冒险精神

C．决策时间较长D．多疑

15．当某种产品已被大多数潜在购买者接受，其销售量达到顶峰，销售增长速度放慢，则该产品已进人其产品生命周期的()

A．导人期B．成长期

C．成熟期D．衰退期

16．在市场需求对产品价格极