PCG Lab-探索新边界：2024出境游趋势与启示.docx

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出境游趋势与启示

2024

OUTBOUNDTRAVEL

探素新边界

序言

伴随着国民经济逐步复苏，消费者重启往日生活节奏。各类国际赛事活动如火如荼，引燃全球游客的出行热情。作为热门话题，出境游和“特种兵”“沉浸式旅游”“体验型消费”一同进入人们的视野。2023年中国出境旅游人数8700万人次，恢复至2019年的56%,整体仍处于逐步回暖状态，2024年预计出境人数将达1.3亿人次。

新消费趋势让旅游业重新焕发生机，与出境游密切相关的产业如酒店、免税、航空、在线旅游代理(OTA)、奢侈品等同样迎来增长机遇。

出境游市场是否能够保持活力?游客究竟抱以何种消费观?

国内奢侈品将如何受到出境游的影响?

历经低迷的相关行业是否有机会迎来新拐点?

PCGLab基于消费现状及市场需求展开出境游研究，特别发布《探索新边界：2024出境游趋势与启示》,本报告除了数据与洞察，更发掘多元行业趋势，以别具一格的方式打开出境游。

研究发现，国内外游客对于体验型旅游消费支出将持续增长，亚太地区作为入境人次增长率最高的国家，热度仍在持续中。随着旅游信息壁垒的消失，出境自由行正在逐渐替代跟团游。国际交流合作下的地区，如“一带一路”倡议下

的国家，预计旅游及相关产业将在政策支持下迎来新的繁荣。行业来看，旅游热门地区酒店单日房价有所增长，酒店资产交易仍将持续；奢侈品和免税行业正在为高端消费群体调整商业战略；境内航司的恢复速度高于境外航空公司；OTA行业呈现一超多强态势，广告投放费用正普遍增高。

此外，更有行业及前沿动态的多角度剖析。

PCGLab

出境游行业报告

O旅游市场概览O消费者洞察

O出行目的地案例O行业洞察

O行业预期及启示O出境游发展预测

旅游市场概览

旅游市场概览

旅游市场概览|1.1全球旅游市场规模

20182017201620752014201320122011

2018

2017

2016

2075

2014

2013

2012

2011

2020

2019

2022

2021

20243

2023

全球旅游业展现出强劲的复苏态势，2023年全球市场规模达1.9万亿美元。这一数据不仅标志着行业在历经疫情挑战后的积极回暖，也反映了全球范围内消费者出行需求的逐步释放与恢复。不过，当前全球旅游收入仍未恢复疫情前的水平(2.2万亿美元)。据预测，2024年全球旅游业市场规模将达到2万亿美元。

预计全球旅游观光所有细分市场的收入都将显著增加，在2023年时，除邮轮旅游外的所有细分市场已超过2019年收入。就2023-2028CAGR分析来看：酒店+3.63%;跟团游+3.21%;度假租赁+3.1%;露营+6.49%;邮轮旅游+6.49%。体验式出游如露营和邮轮旅游预计出现较大增长。

旅游市场概览|1.2全球最受欢迎的旅游国家

2023年，全球国际游客数量大幅增长至约13亿人次，同比增长33%,但仍未恢复至2019年疫情前水平。法国成为接待国际游客最多的国家，达1亿人次。

日本游客数量激增，从383万增长至2507万。全球旅游收入超过疫情前，达到近1.5万亿美元峰值。

按地区细分全球国际游客数量

无论是在疫情爆发之前还是之后，欧洲的入境游客数量一直是最高的。

2023年，仅该地区就约占全球入境游客人数的55%。与此同时，亚太地区2023年入境游客人数位居全球第二。而按全球旅游行业的市场份额占比来看，欧洲旅游业市场份额排名第一。

旅游市场概览|1.2全球最受欢迎的旅游国家

各旅游目的地停留时长增加

随着2024年旅游消费支出的活跃表现及旅客运输量的激增，国际游客的跨境旅行时长较疫情前平均延长1天，尤以中东、非洲及欧洲区域增长最为显著。在亚太区域，游客休闲度假平均停留时间从疫情前的6.1天增加至7.4天，有效促进了单次旅行消费的增长，对当地旅游经济形成了积极提振。值得注意的是，印度

(+2天)、印尼(+1.9天)及日本(+1.4天)因汇率优势及住宿价格因素，成为停留时间延长最为明显的目的地。

旅游市场概览|1.3全球旅游市场的回暖带来体验式消费的稳步增长

在后疫情时代，消费者旅行支出结构出现变化，体验型消费占比跃升至12%以上。在休闲娱乐如酒吧等消费领域，近年来年均增长率突破30%,展现出强劲的增长势头。2024年中国游客体验类消费占比提升至10%,较同期上涨3%。

随着全球文体赛事活动的全面复苏，如巴西狂欢节、板球世界杯、巴黎奥运会等标志性盛事的重启，不仅激发了全球游客对亲临现场的渴望，也有效促进了赛事举办地及其周边地区的旅游经济繁荣。

欧洲足球锦标赛的成功举办，使得德国慕尼黑在2024年6月至8月