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新零售模式线上线下融合营销策略研究及实施

TOC\o1-2\h\u13160第一章研究背景与意义 2

46291.1研究背景 3

163861.2研究意义 3

21011第二章新零售概述 4

69822.1新零售的定义 4

22142.2新零售的发展历程 4

204952.2.1传统零售阶段 4

194332.2.2电子商务阶段 4

82002.2.3新零售阶段 4

212072.3新零售的核心要素 4

231252.3.1线上线下融合 4

71162.3.2大数据驱动 5

267532.3.3供应链优化 5

174722.3.4新技术赋能 5

194192.3.5跨界融合 5

819第三章线上线下融合营销的理论基础 5

221773.1线上线下融合营销的概念 5

10583.1.1线上营销与线下营销的界定 5

19703.1.2线上线下融合营销的内涵 5

37093.2线上线下融合营销的优势 6

257533.2.1提高市场竞争力 6

15283.2.2提升消费者体验 6

197643.2.3降低运营成本 6

292243.2.4提高运营效率 6

238723.3线上线下融合营销的策略框架 6

287503.3.1市场调研与分析 6

213903.3.2产品与渠道策略 6

184993.3.3营销推广策略 6

296223.3.4服务与售后策略 6

260703.3.5数据分析与优化策略 6

159963.3.6组织管理与协同策略 7

16934第四章线上线下融合营销策略分析 7

323274.1产品策略 7

257854.1.1产品质量保障 7

205644.1.2产品差异化 7

88004.1.3产品创新 7

226744.2价格策略 7

123314.2.1价格定位 7

320704.2.2价格促销 7

48494.2.3价格调整 8

125224.3渠道策略 8

307864.3.1线上渠道建设 8

173784.3.2线下渠道拓展 8

111944.3.3渠道融合 8

176604.4推广策略 8

133204.4.1线上推广 8

283784.4.2线下推广 8

156654.4.3线上线下联合推广 8

20914第五章线上线下融合营销策略实施步骤 9

250395.1市场调研与分析 9

92265.2制定营销策略 9

131455.3营销策略的实施 9

149365.4营销策略的评估与优化 10

8644第六章线上线下融合营销策略案例研究 10

257816.1成功案例分析 10

94586.1.1案例一：巴巴的“双十一”购物节 10

110066.1.2案例二：苏宁易购的线上线下融合 10

242636.2失败案例分析 10

253626.2.1案例一：某传统零售企业的线上线下融合尝试 10

253246.2.2案例二：某电商平台的线下扩张失败 11

148776.3案例启示 11

31098第七章新零售模式下消费者行为分析 11

207437.1消费者行为特征 11

72027.2消费者需求分析 12

198377.3消费者购买决策过程 12

10648第八章新零售模式下市场竞争分析 13

31248.1市场竞争格局 13

269498.2竞争对手分析 13

180058.3竞争策略制定 13

2441第九章新零售模式线上线下融合营销策略实施保障 14

192519.1组织保障 14

217829.2技术保障 14

145179.3人员保障 15

519.4资源保障 15

12318第十章新零售模式线上线下融合营销策略的发展趋势 15

1352910.1跨界融合趋势 15

1283310.2个性化营销趋势 15

3201810.3智能化营销趋势 16

2568210.4绿色营销趋势 16

第一章研究背景与意义

1.1研究背景

互联网技术的飞速发展，我国零售行业正面临着深刻的变革。新零售模式作为一种线上线下融合的营销模式，已成为当前零售业发展的重要趋势。新零售模式通过整合线上线