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第一营销决策与策划

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第一讲概述

•一、营销决策与策划的重要性

•市场营销是一门经营哲学

•市场环境变化需要科学决策

•现代企业家必须善于策划

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市场营销学是一门经营哲学

•毫不奇怪，今天能取得胜利的公司必定是那些最

能使它们的目标顾客得到满足，并感到愉悦的公司。这些

公司把市场营销看成是公司整体的哲学，而不仅仅是某一

部门的个别职能。

•－菲利普.科特勒《营销管理》

第8版序言

•这本书在使读者掌握企业提高市场契合度和顾客认

同度的同时，更给读者带来了对市场营销哲学的生动感受。

•－菲利普.科特勒《营销管理（亚洲版〕》

序言

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市场营销学是一门经营哲学

•

•以顾客需要的满足为核心本质观

•以企业长期的发展为目标•动态观

•以营销策略的组合为手段•系统观

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