新媒体文案写作（微课版）课件全套 侯德林 第1--9章 新媒体文案概述---综合实训.pptx

新媒体文案写作：策划、创意、编辑与传播（微课版）;知识目标

1．熟悉新媒体文案的概念

2．熟悉新媒体文案的特点

3．熟悉新媒体文案的常见类型

4．掌握常见的新媒体文案平台

5．掌握新媒体文案相关岗位知识;;1.1新媒体文案概述;1.1.1新媒体文案的概念;6;1.1.3?新媒体文案的常见类型;1.1.3?新媒体文案的常见类型;1.1.3?新媒体文案的常见类型;1.1.3?新媒体文案的常见类型;1.1.3?新媒体文案的常见类型;1.1.3?新媒体文案的常见类型;;1.2?常见的新媒体文案平台;1.2.1微信;1.2.2?微博;1.2.3?今日头条;1.2.4?电商平台;1.2.5?短视频直播平台;;1.3?新媒体文案岗位;1.3.1新媒体文案的岗位职责;1.3.1新媒体文案的岗位职责;1.3.2新媒体文案的岗位要求;1.3.3新媒体文案的岗位职业素养;1.3.3新媒体文案的岗位职业素养;1.3.3新媒体文案的岗位职业素养;1.3.3新媒体文案的岗位职业素养;1.3.3新媒体文案的岗位职业素养;1.3.3新媒体文案的岗位职业素养;1.3.4新媒体文案的岗位发展前景;本章实训——新媒体文案岗位分析;本章实训——新媒体文案岗位分析;本章实训——新媒体文案岗位分析;思考与练习;思考与练习;思考与练习;思考与练习;感谢聆听！学习进步！;新媒体文案写作：策划、创意、编辑与传播（微课版）;知识目标

?熟悉新媒体文案结构的确定

?掌握新媒体文案标题的拟定

?掌握新媒体文案开头的写作

?掌握新媒体文案正文的写作

?掌握新媒体文案结尾的写作;;2.1新媒体文案结构的确定;2.1.1并列式结构;45;46;47;48;49;;2.2新媒体文案标题的拟定;2.2.1文案标题写作的注意事项;2.2.1文案标题写作的注意事项;2.2.2文案标题的常见类型;2.2.3文案标题的拟定原则;2.2.4文案标题的写作技巧;;2.3新媒体文案开头的写作;2.3.1开门见山;2.3.2引用经典语句;2.3.3引发好奇心;2.3.4利用故事;2.3.5树立权威;2.3.6拟人化;2.3.7利用“引导性”的语句;2.3.8创造场景使用户产生共鸣;2.4新媒体文案正文的写作;2.4新媒体文案正文的写作;2.4.1新媒体文案正文写作技巧;2.4.2新媒体文案正文的表现形式;2.5新媒体文案结尾的写作;2.5.1引导行动式结尾;2.5.2互动式结??;2.5.3点题式结尾;2.5.4金句式结尾;2.5.5转折式结尾;2.5.6幽默式结尾;本章实训——产品促销文案写作;本章实训——产品促销文案写作;思考与练习;思考与练习;思考与练习;思考与练习;感谢聆听！学习进步！;新媒体文案写作：策划、创意、编辑与传播（微课版）;知识目标

熟悉调查市场状况的方法。

熟悉文案的目标受众分析方法和竞。争对手分析方法。

熟悉搜集并整理素材的方法。

掌握新媒体文案写作的选题策划。掌握新媒体文案写作的整体构思。;;3.1新媒体文案写作的选题策划;3.1.1优秀文案选题的特征;3.1.1优秀文案选题的特征;3.1.1优秀文案选题的特征;3.1.1优秀文案选题的特征;3.1.1优秀文案选题的特征;94;95;96;97;98;99;;3.2新媒体文案写作的前期调查;102;103;104;105;3.2.3竞争对手分析;3.2.3竞争对手分析;3.2.4搜集并整理素材;3.2.4搜集并整理素材;;3.3新媒体文案写作的整体构思;3.3.1确定诉求点;3.3.1确定诉求点;3.3.2确定风格;3.3.3确定诉求方式;本章实训——新媒体文案整体构思;本章实训——新媒体文案整体构思;思考与练习;思考与练习;思考与练习;思考与练习;感谢聆听！学习进步！;新媒体文案写作：策划、创意、编辑与传播（微课版）;知识目标

?熟悉吸引用户注意力的技巧。

?熟悉使用户产生代入感的技巧。

?熟悉使用户产生信任感和引起用户共鸣的技巧。

?掌握新媒体文案写作的创意策略。

?掌握新媒体文案的写作技巧。;;4.1.1头脑风暴法;4.1.1头脑风暴法;4.1.2元素组合法;129;130;131;132;;4.2新媒体文案的写作技巧;135;136;4.2.3使用户产生信任感的技巧;4.2.4引起用户共鸣的技巧;4.2.5针对不同购买心理的文案写作技巧;本章实训——写作珠宝首饰产品的新媒体文案;本章实训——写作珠宝首饰产品的新媒体文案;