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营销策划试卷及答案--第1页
营销策划试卷及答案
【篇一：20114月营销策划试题及答案】
class=txt课程代码：00184
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号
内。错选、多选或未选均无分。
1.在波士顿矩阵集团模型中，市场增长率高而相对市场占有率低的企业战略业务单位被归
入()
a.明星类
c.现金牛类b.问题类d.瘦狗类
2.市场营销人员用以获得日常有关企业外部营销环境发展趋势的恰当信息的一整套程序和来
源属于市场营销信息系统中的()
a.营销情报系统
c.营销调研系统b.营销决策支持系统d.内部报告系统
3.美国的福特汽车公司在一段时间内曾奉行只生产“t”形车这样一种策略，通常我们可以
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营销策划试卷及答案--第2页
把这种策略归为企业目标市场策略中的()
a.无差异市场策略
c.密集型市场策略b.差异性市场策略d.集中市场策略
4.某调研公司通过对a产品市场的调研得出：a产品的市场需求量虽然还在增长，但是销售
量的增长速度已经开始减慢，很多同类产品已进入市场，竞争十分激烈。则我们一般可以认为a
产品已经进入其生命周期中的()
a.引入期
c.成熟期b.成长期d.衰退期
5.某行业拥有多家参与企业，其中一些企业由于在产品上的差异或相对优势而获得了对某
些市场的垄断权，则该行业的竞争结构属于()
a.完全竞争
c.寡头竞争b.垄断竞争d.完全垄断
6.a企业在制定某产品价格折扣策略时规定：批发商获10％的折扣，零售商获5％的折扣。
则a企业的此价格折扣策略通常可以被认为属于()
a.现金折扣
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c.职能折扣b.数量折扣d.季节折扣
7.一般而言，下列哪种商品更适合进行密集性分销?()
a.豪华轿车b.品牌时装
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c.稀有古董
8.社会阶层属于影响消费者行为的()
a.文化因素
c.心理因素d.办公文具b.社会因素d.个人因素
9.公司股东通常可以被认为属于企业公众中的()
a.生存性公众
c.同业性公众b.功能性公众d.扩散性公众
10.把公司客户分为主力客户、一般客户和零散客户，这种分类依据的标准是()
a.客户的性质
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c.时间顺序b.交易数量和市场地位d.交易过程
11.当企业把一条产品线的各种产品向多样化的市场销售，而客户可以按照不同的购买行为
或产品偏好分为不同的用户类别时，设立下列哪种营销组织形式比较理想?()
a.功能型组织
c.产品型组织b.地区型组织d.市场型组织
12.公司为顾客准备的服务、定价、分销和促销等常规工作属于服务营销中的()
a.外部营销
c.交互营销b.内部营销d.三重营销
13.生活方式属于影响消费者购买行为主要因素中的()
a.文化因素
c.社会因素b.心理因素d.个人因素
14.相对而言
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