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网络营销网络推广策略及执行计划书

TOC\o1-2\h\u23154第一章网络营销概述 3

222921.1网络营销的定义与特点 3

296951.2网络营销与传统营销的对比 3

228391.3网络营销发展趋势 4

22612第二章市场分析 4

262702.1目标市场分析 4

43682.2竞争对手分析 5

269392.3消费者需求分析 5

5092第三章网络营销策略 5

34253.1内容营销策略 6

152823.1.1内容定位 6

27753.1.2内容创作 6

204293.1.3内容发布与推广 6

265353.1.4内容效果评估 6

128223.2社交媒体营销策略 6

26263.2.1平台选择 6

212483.2.2内容策划 7

240513.2.3用户互动 7

170943.2.4数据分析 7

91413.3电子商务营销策略 7

126413.3.1产品定位 7

68853.3.2价格策略 7

314733.3.3渠道拓展 7

185443.3.4营销推广 7

32633.3.5用户服务 7

6239第四章网络推广渠道 7

38434.1搜索引擎优化（SEO） 7

135654.2搜索引擎营销（SEM） 8

250984.3付费广告推广 8

20224.4合作伙伴推广 9

12665第五章网络推广执行计划 9

155445.1推广目标设定 9

140165.2推广时间规划 9

67315.3推广预算分配 10

194445.4推广效果评估 10

28303第六章网络营销工具与应用 10

150176.1网络数据分析工具 10

272746.1.1GoogleAnalytics 10

201086.1.2百度统计 10

304716.1.3神策数据 11

127406.2营销自动化工具 11

40826.2.1HubSpot 11

24066.2.2Marketo 11

254716.2.3花点时间 11

149776.3跨平台推广工具 11

70466.3.1公众平台 11

175456.3.2今日头条 11

109376.3.3知乎 11

174566.3.4快手 12

1188第七章营销内容创意与策划 12

25417.1内容创意策略 12

78307.1.1定位目标受众 12

188747.1.2内容主题策划 12

186607.1.3内容形式多样化 12

219737.1.4内容更新频率 12

110417.2视频营销策划 12

93597.2.1视频内容策划 12

172197.2.2视频制作与优化 12

85437.2.3视频传播渠道 13

17437.2.4视频数据分析 13

30397.3网络活动策划 13

323857.3.1活动主题策划 13

315787.3.2活动形式设计 13

143427.3.3活动推广策略 13

51337.3.4活动数据分析与优化 13

1735第八章品牌建设与口碑营销 13

90478.1品牌定位与传播 13

50838.1.1明确品牌核心价值 13

169938.1.2分析目标市场 14

323978.1.3传播渠道选择 14

232998.1.4传播内容制定 14

66888.1.5监测与优化 14

23018.2口碑营销策略 14

314198.2.1激发消费者口碑 14

250128.2.2营造口碑传播环境 14

211508.2.3营销活动策划 14

161468.2.4借力KOL 14

271508.3网络危机公关 15

200338.3.1监测网络舆情 15

39998.3.2制定应急预案 15

269638.3.3积极回应负面信息 15

30068.3.4修复品牌形象 15

151278.3.5持续优化网络环境 15

14768第九章网络营销团队建设与管理 15

262829.1团队组织架构 15

146869.1.1团队构成 15

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