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药品广告管理
广告与药品广告
《中华人民共和国广告法》中对广告的定
义为：“本法所称广告，是指商品经营者
广告或服务提供者承担费用，通过一定媒介和
形式直接或间接地介绍自己所推销的商品
或所提供的服务的商业广告。”
广告基本要素
广告主●广告经营者●广告发布者
●为推销商品●提供广告设●发布广告
或者提供服务，计、制作、代
自行或者委托理服务
他人设计、制
作、发布广告
广告与药品广告
属于广告的一种，是以销售药品为目的的产品
广告，它是通过实物、文字、绘画或音响等多
药品广告
种媒体向社会宣传药品，以加强药品的生产者
和经营者与用户之间的联系，从而达到销售药
品、指导患者合理用药的目的。
药品广告的作用
01●提供用药信息
02●开拓药品市场
03●树立商品形象
药品广告审查发布标准
不得发布的药品
●麻醉药品、精●医疗机构配制●军队特需药品●国家食品药品批准试生产的
神药品、医疗用的制剂监督管理局明令药品
毒性药品、放射停止或禁止
性药品
限制发布的药品
处
方
药
药品广告内容的规定
不得出现的情形
u不科学地表示功效的断言或保证的
u明治愈率或有效率的
不得出现的情形
u与其他药品功效和安全性进行比较
u明示或暗示包治百病、适应所有症状
不得出现的情形
u有“安全无毒副作用”等内容
u有为正常生活和治疗病症所必需等内容
u明示或暗示服用该药能应付现代紧张生活等需要
u其他不科学的用语或表示
药品广告内容的规定
不得含有的内容
●含有不科学的●有免费治疗、●有“家庭必●含有“无效●含有评比、
表述，引起公众免费赠送、有备”或类似内退款”、“保排序、推荐、
担忧，或使公众奖销售等促销容的险公司保险”指定、选用、
误解不使用该药药品内容的等内容获奖等综合性
品会加重病情评价内容
待用
视频可显示家中常备
药品广告内容的规定
不得含有的内容
●含有不科学的
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