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美利达自行车——营销策划书--第1页

20101

营销策划书

美利达工业股份有限公司

团队：拓荒者

队员：

邹秉岸雷浩

黄竞瑶肖惠

景杨吴萧

指导老师：

2012年3月27日

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目录

前言····················3

环境分析·················4

SWOT分析···············7

目标···················7

战略及行动方案·············7

应对策略建议·············9

营销成本·················11

行动方案控制·············12

结束语··················13

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前言

首先声明：本策划并未受到美利达自行车（中国）有限公司委托，仅用于参

加四川农业大学都江堰校区第二届营销策划大赛，特此声明。

根据《我国自行车发展现状的调查研究》（赵永平.黑龙江科技信息2007年

11期）报告显示，我过自行车运动发展正面临严峻得挑战。首先是人员的现状，

我国骑自行车的人群总的来说较多，但是与全国总人数之比相对自行车运动发达

国家却屈指可数，到目前为止无一家专业的俱乐部，只有6家业余的，而法国有

专业俱乐部1000多家，注册会员达到10余万人；其次，我国在自行车运动的管

理体制还只将重心放在专业竞技上，而忽视了最广大群众对于这一运动的认知度

和认同感；并且我国在场地上也存在困难，人多车多，公路自行车更是艰难，在

中国恶劣的交通环境下，公路练习本身就是一个危险，甚至有队员在公路训练车

祸身亡的情况出现。

实际上我国的自行车赛事就反应了自行车运动的发展水平，目前我国一位专

业的自行车运动员的参赛时间还不及法国选手的10%，国际赛事仅获得铜牌一

枚