统一老坛酸菜牛肉面营销策划方案.ppt

团队名称：老坛窝窝团团队成员:饶集芳吴正明吕飞红谌思思王承燕2011年11月16日老坛窝窝团理念：青春，理想，拼搏，创新口号：tryourbesttodoit标志:我的青春我做主目录3.老坛酸菜牛肉面简介4.市场环境分析5.SWOT分析8.活动方案9.方案可行性分析10.附录1.前言2.企业概况6.消费者分析7.STP分析一、前言如果说，方便面也可以做得营养美味，你相不相信？如果说，有一种方便面拥有独特的酸爽，你相不相信？一碗泡面，可以彰显着你的个性？现在，真的有一种方便面、有酸爽有个性。“统一老坛酸菜牛肉面”，给你的不仅仅是面！！！二、公司概况统一企业是台湾最大的食品集团，公司致力于拓展全球市场，市场远及美国、加拿大、日本、欧洲数国及东南亚所有国家。企业近年来倾注全力服务大陆市场，成为台湾厂商在大陆投资额最高企业之一，在上海、北京。天津等省、市、自治区设立独资或合资企业共三十多个，总投资额高达400亿美元以上。统一老坛酸菜简介由于快节奏的生活规律和方便美味的饮食理念的要求，方便面应运而生。方便面在给大家提供了很大的生活便利的同时，也让大家感受到了美味和廉价的消费体验，方便面成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人就会想到统一这个台湾品牌，统一方便面在中国拥有强大的知名度和巨大的市场占有率。统一方便面一直善于从民间挖掘特色方便面，推出众多极具特色的口味，来一桶老坛酸菜就是其中极具代表的一款。统一老坛酸菜牛肉面具有独特的口感特色：选用上好的青菜，以传统瓦坛腌制，脆嫩芳香，风味独特；同时还含有丰富的维生素、氨基酸，酸爽解腻、开胃养胃；再配上精心熬制的地道牛肉酱包，使得统一巧面馆老坛酸菜牛肉面深受欢迎。酸菜的独特工艺坚持采用传统老坛，双重精制发酵，拒绝一次粗加工酸菜！坚持采用活性乳酸菌，九九八十一天发酵，拒绝不完全发酵酸菜！品牌理念三好一公道～企业心灵的起点诚实苦干～企业心灵的基石创新求进～经营统一大家一起来开创健康快乐的二十一世纪三、市场环境分析宏观方面：三鹿奶粉三聚氰胺事件曝光后引起了人们对食品质量安全的怀疑。而大学生作为一个与时代接轨最为紧密的群体，其肯定更注重食品安全问题。因此一款新口味方便面的校园推广也就没有想象中那般容易。但在全球金融危机下，经济一片低靡，中国的国际经济地位却愈显重要了。充斥在外国市场上最多就是那些标有“madeinchina”的产品，它凭借着独特的价格优势稳居市场。因此，此时也是“来一桶”进军国际市场的好时机！微观方面：通过此次方便面市场调研活动可以看出，目前校园市场存在的一些情况及学生作为消费群体对新产品的一些看法：学生对这款来一桶“老坛酸菜”了解度不高，但对它的期待度很高。即校园市场发展空间极大，具有潜在的市场。结论与建议食品安全危机对方便面产业的影响并没有想象中那般严重，并且许多学生表示对新口味的方便面还是充满期待的，由此可知，这个市场的潜在价值还是很大的。学生独有的消费观，他们对方便面这种廉价品，过分注重的不是价格和质量，而是一种对品牌的依赖。这个消费群体追求时髦独特，统一可把此作为营销的突破口！消费者的品牌意识很强，而“来一桶”作为一个驰名商标，一个产业的“领头羊”，更能赢得消费者的认同，从而利于营销的进一步推进。消费者分析懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。1为了省钱吃方便面。2整天用电脑的人。3怕麻烦不想洗碗的人。4不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。5晚上当点心吃6真的很喜欢吃方便面的人。7运动后不想进食的人8利用周末外出旅游的人9为了学习而把方便面当夜宵的人10市场调研（一）调研方案●调研目的①了解东华理工学院方便面市场概况；②影响消费者购买方便面的因素；③消费者了解统一老坛酸菜牛肉面的途径；④是否喜欢统一来一桶老坛酸菜牛肉面的酸菜口味●调研对象：东华理工在校学生●调研方法:问卷调查（见附一）（二）调研实施本次市场调查活动在东华理工大学中，针对东华理工大学学生对方便面的消费状况进行问卷调查。共发问卷50份，最终问卷回收率达100%。分析：根据调查说明方便面在大学生消费市场还有很