《广告预算的编制》课件.pptVIP

**********************广告预算的编制广告预算对企业的营销活动至关重要。合理规划广告预算，可以有效提升营销投资回报率。课程目标理解广告预算的定义掌握广告预算的重要性，并了解广告预算编制的影响因素。掌握广告预算编制的主要步骤熟悉广告预算的构成，并了解媒体选择的原则和广告投放量、频率、时间安排等关键要素。了解广告预算的控制和调整掌握广告投放效果的评估方法，并学习广告预算编制中常见问题和解决方案。广告预算的定义资金分配广告预算是一项财务计划，用于分配资金，以支持广告活动的开展。目标导向它为广告活动设定明确的财务目标，并提供实现这些目标的资源。财务控制广告预算帮助企业跟踪广告支出，确保资金得到有效利用。广告预算编制的重要性11.明确目标广告预算提供了一个明确的目标，帮助企业集中资源，高效地实现广告目标。22.控制成本合理分配预算可以有效控制广告支出，避免浪费资金，确保广告活动的经济效益。33.评估效果通过预算控制，可以准确追踪广告效果，评估投资回报率，为未来的广告策略提供参考。44.避免风险有效的广告预算可以降低广告活动失败的风险，减少因预算不足而导致的广告效果不佳。广告预算编制的影响因素广告目标广告预算受广告目标的影响，例如品牌知名度提升、产品销量增长，需要根据目标制定相应的预算方案。市场竞争市场竞争激烈程度影响广告预算，竞争对手的广告投放策略和预算规模都会影响到自身的预算决策。广告渠道不同的广告渠道具有不同的成本结构，例如电视广告、网络广告、户外广告等，需要根据渠道选择进行预算分配。目标受众目标受众的规模、特征、消费能力等都会影响广告预算，例如针对高端人群的广告预算会更高。广告费用的构成媒体费用广告投放费用，占广告预算的大部分。电视广告广播广告报纸广告杂志广告网络广告户外广告制作费用广告创意、设计和制作费用。广告文案创作广告视频拍摄广告设计制作管理费用广告策划、实施和管理费用。广告代理费广告监测评估广告人员薪资广告媒体费用报刊广告包括报纸和杂志广告，以印刷形式发布，覆盖面广，适合长期宣传。广播广告通过广播电台播放，声音形式传播，受众广泛，适合快速传播信息。电视广告利用电视节目进行播放，视觉效果强，覆盖范围广，适合大众化产品宣传。网络广告利用互联网平台进行广告投放，精准度高，覆盖面广，适合多种产品宣传。广告生产费用广告设计费用广告设计费用包括广告创意、文案撰写、视觉设计、排版制作等。广告制作费用广告制作费用主要包括广告的拍摄、制作、后期处理、配音、配乐等。广告印刷费用广告印刷费用包括广告印刷、材料、运输、仓储等。其他费用广告生产费用还包括广告材料采购、广告模型制作、广告道具租赁等。广告管理费用1人员费用广告管理人员的工资、福利和其他相关支出。2办公费用包括办公设备、办公用品、差旅费、通讯费等。3市场调查费用进行广告效果评估、市场调研以及竞品分析的费用。4其他费用如广告代理费、法律咨询费等。媒体选择的原则目标受众媒体选择要与目标受众相符，例如，目标受众是年轻人，可以选择社交媒体。广告预算广告预算决定了媒体选择的范围，例如，预算有限，可以选择价格相对较低的媒体。广告目标不同的广告目标需要选择不同的媒体，例如，提高品牌知名度，可以选择电视广告或网络广告。广告效果媒体选择要考虑广告效果，例如，可以根据媒体的覆盖率、受众参与度等因素进行选择。预算编制的主要步骤1确定广告目标广告预算的出发点，明确预期效果。2市场调研分析了解目标市场和竞争对手，制定可行的广告策略。3广告费用分配根据广告目标和市场分析结果，合理分配预算。4预算控制与调整定期跟踪广告执行情况，进行预算调整和优化。广告预算编制是一个系统性的过程，需要结合企业实际情况和市场环境，制定合理的预算方案。广告目标的确定1明确目标首先要明确广告活动的最终目标，例如提高品牌知名度、促进产品销售、增加市场占有率等等。2细化目标将抽象的目标细化成具体的指标，可量化的目标更容易评估广告效果。例如，将提高品牌知名度细化成提升品牌认知度10%、提升品牌好感度15%等。3目标一致广告目标要与企业整体营销目标相一致，并与广告策略和执行方案相协调。广告投放量的确定目标受众规模根据目标受众的规模和市场份额来确定广告投放量。广告目标广告目标是提高品牌知名度还是促进产品销售，会影响广告投放量。竞争环境考虑竞争对手的广告投放情况，避免广告投放量不足导致影响力下降。预算限制广告预算决