食品类大型连锁超市营销策略：以S量贩超市为例开题报告【文献综述】4400字 .docx

一、开题报告

毕业设计(论文)题目

食品类大型连锁超市营销策略一以S量贩超市为例

课题背景和意义：

大张量贩作为大型连锁超市，自进驻洛阳市以来，逐渐在洛阳市零售市场建立了牢固的市场地位，但是也面临其他大型连锁超市如华润万家、大润发、麦德龙、物美及诸多便利店和本土中小型超市带来的竞争压力。随着互联网的发展普及、信息技术的不断迭代升级、消费习惯的改变，新零售时代己经到来，超市企业纷纷调整自身发展战略以应对激烈的市场竞争。目前，洛阳大张量贩作为洛阳市品牌连锁超市的领军企业之一，占据着洛阳零售市场较大的市场份额，并不断发展壮大。但在营销策略和配套设施上仍然存在一些制约其发展的问题和需要改进的空间。

大张量贩作为洛阳最具特色的连锁超市之一，研究这样的企业，不仅具有重要的实践价值，而且也有一定的理论价值。其意义大致可以分为两个方面：

一是实践意义。本文通过营销理论对大张量贩实际情况进行分析，从自身优势、外部环境阻力、政府政策三方面探寻其发展中存在的问题，充分利用其发展的优势，对其营销策略提出针对性建议，并设置实施保障，提升企业自身竞争力，带动企业自身发展。对洛阳类似于大张量贩的企业具有参考意义。

通过对大张量贩营销策略的研究，可以使大张量贩建立起完整、有效的营销体系，通过营销策略优化建立完整的营销途径，提升消费者购物满意度，提升品牌形象，增加企业效益。尤其现在新冠肺炎肆虐，国际贸易往来严重受损，经济增速放缓，电商冲击的大环境下更能刺激经济增长，为带动洛阳经济积极做贡献。

二是理论意义。选取洛阳大张量贩，便于获取调研资料，理论上能够解决大张量贩急需解决的营销问题，在一定意义上丰富了中小连锁超市营销体系；选取连锁超市营销策略研究，一定意义上丰富了连锁超市营销发展的理论依据，帮助企业更好地整合资源，营造更好的消费环境。通过营销策略优化能够降低企业的运营成本，进一步探索了连锁超市营销策略。在竞争日益激烈的环境下，树立洛阳本土商超发展标杆，为商超健康平稳发展提供参考，理论上带动洛阳居民消费水平，进而促进洛阳市又好又快发展。

研究的主要内容：

该课题主要研究对象为洛阳大张量贩。在本课题的研究过程当中，研究内容如下

第1章是绪论。本部分首先阐述本题的研究目的与意义，然后通过查阅、搜集和整理相关文献资料，对当前学术界关于连锁超市发展面最新研究进行全面的梳理和把握，制定合理的研究目标，确定并不断完善自己的研究思路、研究方法和研究内容。

第2章是研究理论基础。首先明确本文研究连锁超市所需要用到的理论基础及依据，掌握当前我国零售企业经营现状，其次通过对相关理论知识的系统性研习，熟练运用相关理论，为后文研究洛阳大张量贩连锁超市策略及优化打下基础。

第3章是洛阳大张量贩营销现状及问题分析。首先对洛阳大张量贩发展历程，营销现状，管理特色进行全面了解，对洛阳大张量贩存在的营销问题进行总结分析。

第4章对洛阳大张量贩营销环境进行细致分析，分析洛阳大张量贩现在的营销环境，能清晰认识到自己所在的营销环境，总结出洛阳大张量贩存在的优点，缺点，机会以及威胁，进行市场细分，明确目标市场，制定合理的市场定位，从而为企业的营销决策优化提供充分的客观依据。

第5章是洛阳大张量贩营销策略优化。结合洛阳大张量贩营销策略存在的问题，来对洛阳大张量贩进行营销策略优化。

研究方法(或技术路线):

(1)文献分析法

通过知网搜寻有代表性的营销策略方面的期刊，对营销方面的理论进行梳理和学习，研读营销理论方面优秀的期刊和论文，学习他们构建文章的框架思路和写作技巧。

(2)问卷调查法

在研究当中，为了能更为客观、准确的得到洛阳大张量贩所存在的问题，本文将根据实地访谈结果结合4PS理论设计问卷，通过问卷调查和收集资料等形式来获取相关数据。

(3)实地访谈法

在研究中，与洛阳大张量贩领导进行面对面沟通，深入了解营销现状，从中找出洛阳大张量贩发展所存在的问题及其成因，并在此基础上，对洛阳大张量贩的发展提出改进建议。

预期结果：

本文通过对洛阳大张量贩营销策略的优化，以期解决企业目前尚存的营销问题，助力企业整体发展战略，不断提高洛阳大张量贩在洛阳零售市场中的企业竞争力，争取更大的市场份额，不断提高企业利润。

进度计划：

选题2022年10月15日-2022年10月31日

2撰写论文开题报告并提交2022年11月1日-2022年11月25日

3准备资料、撰写修改并提交论文初稿2022年11月26日-2023年1月20日4准备资料、撰写修改并提交论文二稿2023年1月21日-2023年2月20日5论文定稿、打印装订并提交论文终稿2023年2月20日-2023年3月21日6论文答辩2023年3月22日-2023年4月10日

指导教师意见：

指导